Фирменный стиль организации. Фирменный гостеприимство корпоративный санаторий. Разработка фирменного стиля организации
1. Введение _______________________________________________ 2 стр.
2. Понятие фирменного стиля организации. Элементы фирменного стиля____________________________________________________3стр.
3. Разработка фирменного стиля организации.______________________________________________9стр.
4. Креативная стратегия проектирования фирменного стиля организации._____________________________________________12стр.
5. Заключение_____________________________________________18 стр.
Но вы можете решить эту проблему, создав фирменный стиль с помощью специального онлайн-сервиса, который позволяет вам создавать логотип, визитную карточку и значок. 
Любой пользователь может использовать эту страницу, так как навигация проста и понятна.
Затем откроется помощник для производственной позиции. В этом примере мастер создания визитной карточки. Выберите дизайн, который вам подходит. Создание других компонентов, Фавикон, конверт и т.д. аналогичны. Важно еще раз подчеркнуть, что идентичность компании является важной частью успешной и перспективной компании. С их помощью компания продвигается, а также привлекаются новые сотрудники и клиенты. Однако создание фирменного стиля должно осуществляться добросовестно, поскольку плохо сделанные компоненты окажут негативное влияние на репутацию.
6. Список литературы_______________________________________19стр.
Введение.
Фирменный стиль организации – это совокупность различных приемов, которые обеспечивают единство всех изделий фирмы, создают положительный имидж организации и помогают ей победить в конкурентной борьбе. Фирменный стиль включает в себя такие элементы как: товарный знак, логотип, слоган, фирменные цвета и многое другое. Правильно выстроенный фирменный стиль выгодно выделяет фирму, повышает уровень ее узнаваемости, привлекает больше клиентов, и является частью бренд-стратегии фирмы на рынке.
Однако хороший результат может быть достигнут и без дорогостоящих дизайнеров. Просто используйте дешевые онлайн-ресурсы, которые доступны. Корпоративный имидж является фундаментальным элементом в общей дисциплине общения, которая изучает компанию как нечто, что необходимо для общения извне и внутри страны для оптимального развития. Фирменный стиль - это личность компании, которая символизирует ее, и ее нужно печатать повсюду, в которой организация должна повторить свой имидж и позиционировать себя на рынке.
С профессиональной точки зрения корпоративный образ несет в себе несколько элементов, которые вносят свой вклад в компанию или организацию и стимулируют восприятие того, что одно и то же имеет для каждого человека. В настоящее время использование корпоративного имиджа является важным элементом успеха компании. Те, кто этого не считает, рискуют потерять свою репутацию и даже исчезнуть. Любая бизнес-стратегия должна учитывать профессиональное отношение к ее целостному образу для достижения своей миссии и достижения различных аудиторий путем стимулирования ее восприятия.
Разработка и использование собственного фирменного стиля становится все более популярным атрибутом. Компании все больше задумываются над своим имиджем, от которого во многом зависит устойчивый и продолжительный коммерческий успех.
1.Понятие фирменного стиля организации. Элементы фирменного стиля.
Фирменный стиль организации – это понятие, часто используемое за рубежом наряду с терминами «проектирование внешнего облика предприятия», «система идентификации» и др.
Образ компании - ее личность, и все элементы, которые ее объединяют, настраивают ее суть и ее смысл. Его миссия, философия, ценности, цели, стратегия, процессы и организационная структура - это те элементы, которые составляют содержание, содержание и предысторию компании и которые должны быть символизированы в форме, с материальными элементами, которые стимулируют их восприятие для достижения определенного имиджа.
Элементы корпоративного имиджа. Это их идентификационные знаки. Это элементы, которые появляются в визуальных символах компании, исходя из идентичности того же самого и постоянно передавая ее в каждом из ее проявлений согласованным и конгруэнтным способом.
Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности.
Фирменный стиль - это и средство формирования имиджа фирмы, а также определенный "информационный носитель", так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить ваш товар и ваши предложения, формируя у него положительное отношение к вашей фирме, которая позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации или товара. "Высокий" фирменный стиль косвенно подтверждает надежность фирмы, как бы гарантирует, что фирма во всем соблюдает образцовый порядок, как в производстве, так и в любой другой деятельности.
Эти идентифицирующие признаки включают имя, его графическую версию, значок, связанный с логотипом, слоган, институциональные цвета и типографику, графические носители и символические артефакты. Сегодня все они являются частью плана, корпоративного имиджа, с необходимой коммуникативной связностью.
Короче говоря, адекватный образ является большим преимуществом против конкуренции и помогает позиционировать компанию на рынке. Согласованный дизайн различных коммуникационных агентов приведет к правильной передаче изображения, к желаемому рынку или клиенту.
Носителями фирменного стиля могут выступать:
Атрибуты деловой деятельности фирмы:
Печать фирмы;
Фирменный бланк письма;
Конверт;
Фирменные бланки различных видов документов;
Визитная карточка;
Папка - регистратор (обложка);
Средства идентификации, ориентации:
Указатель проезда;
Указатели расположения
Разработка фирменного стиля вашей компании
Почему корпоративная идентичность является фундаментальным элементом для компании
Фирменный стиль дает уникальную индивидуальность каждой компании, уникальный характер, который позволяет ей отличать себя от своих конкурентов и, конечно же, других брендов, которые обитают в своей среде.И, с другой стороны, термин «корпоративный» ссылается на компанию. Таким образом, корпоративная идентичность является характером компании, и помимо ее эстетических особенностей она захватывает более глубокие неосязаемые аспекты, такие как ее ценности, ее принципы и способ выражения обоих. Таким образом, все заинтересованные стороны воспринимают компанию таким же образом и получают одно и то же сообщение.
Указатели направления
Вывеска
Таблички на дверях
Значок, нашивка;
Одежда сотрудников;
Продукция фирмы и средства ее упаковки, оформления, сопровождения, реализации:
Продукция
Упаковка
Упаковочная бумага
Ярлыки и наклейки
Сопроводительная документация
Инструкции по эксплуатации
Вот почему все ресурсы, которые рождаются из фирменного стиля, являются полезными и прибыльными средствами коммуникации, которые выражают то, что делает компания, а также, как и для чего клиент это делает. Потому что, когда он разработан, развит и внедрен, личность компании укрепляется; что способствует ее консолидации на рынке.
Ключевые моменты в дизайне фирменного стиля
Работа по определению фирменного стиля всегда должна быть согласована с целями компании. Позиционирование, аудитория, цель и философия компании являются ключевыми данными для определения начальной точки проекта. Из них начинается творческий процесс, целью которого является синтезировать или конденсировать стратегически и графически суть компании. Хотя этот процесс является вдохновляющим и захватывающим, он также должен быть разумным и разумным. Процесс создания также зависит от размера компании, количества выполняемых приложений и количества и типов контактных точек.
Атрибуты презентаций, PR-компаний:
Проспект;
Информационный лист;
Календарь;
Сувениры;
Одежда сотрудников;
Пакеты, сумки.
Фирменный стиль помогает достичь определенного единства в рекламе, заказанной даже разным исполнителям, что повышает ее эффективность.
Рассмотрим подробнее некоторые элементы фирменного стиля организации.
Какие элементы составляют фирменный стиль?
Эти функции также изменяют бюджет проекта корпоративного имиджа. Когда компания определяет свой фирменный стиль, это не просто принятие эстетических решений. В этом типе проектов необходимо определить несколько элементов, и все они имеют одинаковый вес и ту же актуальность.
Название компании, основной элемент. - или базовый уровень: резюме, вкратце, корпоративной философии. -: с символом или без него, но с возможностью быть максимальным показателем фирменного стиля и представлять компанию во всех областях и средах, будь то офлайн или онлайн. - Визуальный юниверс: он состоит из всех графических ресурсов, с которыми бренд выражается визуально. Он может быть близким и дружелюбным, серьезным и техничным, дружелюбным и веселым, уважительным и образованным, но каждая компания должна найти свой собственный голос.
Логотип - это специально разработанная, стилизованная сокращенная форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании. Слово "логотип" означает: имя, символ или торговая марка, разработанная для легкой узнаваемости. Он состоит из символа, иллюстрации и/или графического печатного оформления. Логотип является уникальным визуальным изображением, которое представляет компанию и ее продукцию. Он нацелен на создание положительного и незабываемого образа в сознании людей. Кроме того, эффективный логотип может стимулировать продажи, донося до потребителя необходимую информацию, выполняя функции представителя компании. Он также должен выделяться среди конкурентов. Самые запоминающиеся логотипы просты, например, золотые арки McDonald"s, логотип Apple, логотип Nike. Цвет логотипа также играет большую роль. Нужно иметь ввиду, что цвета, выбранные для логотипа, будут отображаться на всех корпоративных носителях. Нельзя забывать и о черно-белой версии, которая должна удачно смотреться при одноцветной печати или при факсимильной связи. Во внимание стоит принять и размер логотипа. Логотип должен выглядеть одинаково как на визитной карточке, так и на грузовиках или стенах зданий.
Что такое яркий фирменный стиль?
Он также ограничивает тип сообщений, которые вы формулируете в своей корпоративной среде или в рекламных средах. Тот, который мы помним, что мы понимаем, представляет собой деятельность компании, а также выполняет эстетическую функцию. Но, вероятно, лучше всего определить хорошую корпоративную идентичность, так это то, что она сохраняется во времени, переживает тенденции и нарушает границы - даже идиоматические. Поскольку корпоративные идентичности, которые достигают всего этого, они порождают сочувствие и связь со своей аудиторией и, параллельно, являются фундаментальным инструментом для создания корпоративной культуры, которая привлекает и сохраняет талант.
Пример развития логотипа: Организация WWF
Существуют три основных типа логотипов, которые могут быть использованы как самостоятельно, так и в сочетании.
1. Иллюстративные (иллюстрирующие деятельность компании).
2. Графические (включающие в себя элементы графики, часто абстрактно или обобщенно показывающие деятельность компании).
В условиях высокой конкуренции компании нуждаются в видимости, чтобы клиенты выбирали ту или иную компанию. Маркетинговые кампании или разработка веб-сайта помогают сделать компанию видимой; Фирменный стиль позволяет осуществлять эти действия в одном направлении. Быть видимым - это не только выделиться перед конкурентами, но и общаться, кто они, что они делают, как они это делают и кому они это делают. Создание фирменного стиля выходит за рамки визуальной идентификации и фокусируется на восприятии, прогнозируемом компанией.
Углубление этого восприятия является незаменимым активом для любой компании, большой или малой, для роста и прогресса. Одним из аспектов, на котором большинство останавливается при разработке хорошо ориентированной стратегии, является концепция корпоративного стиля в сочетании с корпоративным имиджем. Многие компании склонны смешивать оба термина и ошибочно полагают, что они схожи или взаимозаменяемы, но правда в том, что они представляют собой концепции, которые в маркетинге работают по-разному.
3. Текстовые (текст, представляющий деятельность компании).
Существуют десять ключевых составляющих профессионального логотипа.
1. Долговечный стиль.
2. Ясность.
3. Привлекательность для потребителей.
4. Правильный имидж.
5. Разборчивость.
6. Видимость.
7. Простота.
8. Запоминаемость.
9. Описательность.
Фирменный стиль привязан к названию компании, имя, которое должно быть выбрано хорошо, чтобы оставаться в голове потенциального клиента. Существует несколько инструментов, как визуально, так и психологически, которые можно использовать для достижения этой цели. С одной стороны, мы находим вербальную идентичность, а с другой - визуальную идентичность. Таким образом, мы можем заключить, что формула фирменного стиля является суммой словесной идентичности и визуальной идентичности.
В рамках фирменного стиля мы находим, пожалуй, самый важный аспект компании, когда дело доходит до общения с потребителями, что мы называем корпоративным брендом. Сюда входят легко идентифицируемые знаки клиента, такие как логотип и изотип, дескриптор знака и требование. Во всех этих элементах цвет и типография очень важны для проникновения в сознание потребителя и быстрого связывания цвета с брендом.
Цветовая гамма. Цвет является мощным средством идентификации и потому может использоваться в качестве существенного компонента (стилеобразующей константы) как в построении собственно знака или логотипа, так и в создании системы фирменного или корпоративного стиля. Для оформления словесного и графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании с первыми элементами и создают определенный образ. Разрабатывая фирменные цвета, необходимо учитывать возможности типографий при печати: газеты, например, передают только основные цвета, либо использовать два варианта: цветной (со сложной гаммой цветов) и черно-белый.
В фирменном стиле очень важно, чтобы творческая линия и сенсорные стимулы были очень четко обозначены выбранным логотипом и эстетикой, чтобы добиться значительного воздействия на получателя и быстро распознать бренд. Все эти элементы очень визуально и, как правило, смешиваются с корпоративным имиджем, который действительно фокусируется на психологической концепции бренда, т.е. на том, что потребитель формируется из компании, когда он был пропитан фирменным стилем. В этом случае объект должен соответствовать значениям, которые он намеревается представлять, и отображать отношение, которое убеждает клиента.
В качестве наиболее известных примеров использования фирменных цветов можно назвать: сеть ресторанов McDonald"s - красный и желтый; лидер мирового производства фототоваров Kodaк – желтый, красный и золотистый; IBM - синий; Coca-Cola - белый и красный.
Фирменный шрифт. Для оформления печатной продукции может быть выбран определенный шрифт.Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля.
Хороший корпоративный имидж всегда будет создан с учетом позиционирования продукта и дизайна его фирменного стиля, поскольку любые различия или изменения приведут к путанице общественности, которая не будет считать солидный бренд и с твердыми ценностями. Поэтому все описанные нами элементы должны функционировать как небольшие механизмы совершенно смазанного механизма, чтобы потребитель понимал, что это до того бренда, который предлагает продукт или услугу первого уровня.
Наш главный мотив состоял в том, чтобы показать этот рост и зрелость как компанию и иметь образ, который будет позиционировать и консолидировать нас в цифровом мире и онлайн-обучении. Поэтому мы приступили к работе! Этот процесс длился почти год с тех пор, как новый логотип был определен до тех пор, пока он не был публично запущен, и общее изменение изображения не было сделано на всех его интернет-сайтах. Поскольку изменение корпоративного образа связано не только с изменением логотипа, вы должны определить все, что окружает компанию, как физически, так и в цифровой форме.
Слоган (SLOGAN-англ. лозунг, призыв, девиз, рекламная формула) фирмы, рекламной кампании или товара. По сути слоган - это словесная формула, своего рода знак рекламной кампании. На разных этапах рекламной кампании в соответствиии с поставленными задачами могут использоваться разные слоганы. Несмотря на словесное оформление, сущность слогана - не литературная, а концептуальная. Удачный слоган становится неотъемлемой частью бренда его владельца наряду с фирменным наименованием и товарным знаком.
Главные критерии хорошего слогана:
Краткость,
Запоминаемость,
Оригинальность,
Нацеленность на целевую аудиторию,
Призывный (но не агрессивный) характер.
Являясь словесной формулой рекламной кампании, слоган становится не только неотъемлемой ее частью, наряду с другими элементами идентификации, но и самостоятельным мощным средством прямого побуждающего воздействия на целевую аудиторию, частота использования которого может быть максимальной.
Другие фирменные константы:
Фирменное знамя;
Фирменный гимн;
Фирменный бланк - один из элементов фирменного стиля, наличие которого становится довольно популярным в наши дни. Наличие фирменного бланка становится признаком хорошего тона и элементом престижа. Этому есть две причины: заведомое размещение всей необходимой служебной информации на бланке и стильное графическое решение, подчеркивающее явную принадлежность к организации.
Кроме того, фирменный бланк помогает запомнить и отыскать фирму, ведь среди множества деловых бумаг (как правило, черно-белых) непросто отыскать нужную. Фирменный бланк с логотипом и реквизитами придаст весомости отпечатанным на нем документам и не только выделит их из множества других бумаг, а также лучше тысячи слов подчеркнет солидность и надежность компании, и привлекательность делового сотрудничества с ней. Дизайн фирменного бланка выполняется в едином с визитной картой стиле, как правило, на основе той же дизайнерской идеи.
Визитка является, пожалуй, самым неотъемлемым элементом фирменного стиля и лишь в исключительных случаях создание дизайна визитки не входит в состав работ по созданию фирменного стиля.
Любая визитка создает ассоциацию с ее владельцем. Поэтому она должна быть сделана так, чтобы вызывать положительные эмоции у того, кто на нее смотрит. Независимо от того, каким подходом руководствовались при ее заказе (для красоты или для дела), визитка должна быть стильной, хорошо сверстанной и качественно отпечатанной. Дизайнерское решение визитки строится, прежде всего, на логотипе. Именно логотип является ключевым элементом.
Веб сайт. Интернет стал незаменимым инструментом поиска и привлечения новых клиентов и партнеров. Кроме того, это отличный способ рассказать всем о вашей компании. Именно дизайн сайта сформирует у пользователя сайта первое впечатление о вашей фирме. Существует феномен, когда хорошо продуманное и качественное оформление сайтов повышает "вес" фирмы-владельца. Это дало возможность небольшим компаниям выигрывать в борьбе за клиентов у более крупных конкурентов. Существуют примеры, когда крупные компании появлялись из интернет проектов.
Другие фирменные константы:
Фирменное знамя;
Фирменный гимн;
Корпоративная легенда (фирменная байка);
Эмблемы фирмы (не получившие в силу каких-либо причин правовую защиту и не являющиеся ТЗ);
Фирменные особенности дизайна;
Оригинальные сигнатуры и пиктограммы (абстрактные графические символы, обозначающие товарные группы, размещение служб и другую информацию);
Определенные внутрифирменные стандарты и многие др.
2.Разработка фирменного стиля организации.
Одним из ключевых звеньев в построении имиджа компании занимает фирменный стиль, который в широком понимании предполагает использование единых принципов оформления цветовых сочетаний и способов для всех форм рекламы, документации, упаковки продукции, оформления офиса, одежды сотрудников и других компонентов, имеющих отношение к компании.
Вопросами разработки фирменного стиля сегодня успешно занимаются сотни дизайнерских и рекламных агентств. Однако, важно не только разработать, но и правильно донести фирменный стиль до общества, обеспечить его закрепление в сознании целевой аудитории компании, иначе желаемый эффект не будет достигнут. И здесь без хорошего PR никак не обойтись.
фирменный стиль - неотъемная часть имиджа компании, а значит и разработка коммуникационной кампании по продвижению фирменного стиля организации должна осуществляться с учетом всей стратегии формирования имиджа компании.
Рассмотрим две типичные ситуации, когда организации прибегают к использованию фирменного стиля:
Первый и самый распространенный - фирменный стиль как неотъемлемая часть имиджа компании при ее создании.
Второй - переименование компании или ребрендинг. Сюда также относится добавление новых ценностей к существующему бренду компании.
Необходимо отметить, что во всех случаях фирменный стиль в идеале выполняет следующие основные функции :
1) Идентифицирует компанию среди других участников рынка и конкурентов.
2) Формирует положительный имидж компании.
3) Помогает найти потребителя, формирует его положительное отношения к компании и продукции.
4) Указывает обществу на стабильность, долговременность, работы компании.
5) Повышает лояльность сотрудников компании, формирует новое мышление, несет корпоративную культуру, дух и философию.
6) Сокращает затраты на рекламу и PR, способствует строительству сильного бренда.
Начало работы компании - самое ответственное время, потому что в этот период закладывается ее имидж. Фирменный стиль, как неотъемлемый элемент образа компании, естественным образом проникает повсюду, где она присутствует. По качеству оформления документов, вежливости секретарей на ресепшен, дизайну логотипов, сайта и рекламных проспектов, одежде сотрудников клиенты и партнеры будут судить о Вашей компании. Поэтому не рекомендуется экономить на качестве разработки фирменного стиля и средствах по его внедрению, откладывая хороший дизайн и его эффективное использование до лучших времен. Потребитель ждать не будет. Ваша компания будет нести косвенные убытки, если у конкурентов будет более привлекательный фирменный стиль. Скупой платит дважды - исправление ошибок молодости обойдется потом гораздо дороже, когда придется тратиться на разработку и презентацию новой фирменной символики.
Второй важный момент, на который также стоит сразу обратить внимание, обеспечение строгого и постоянного соблюдения фирменного стиля всеми сотрудниками компании. В решении данного вопроса могут помочь внутренние приказы, семинары для персонала, а также обязательное инструктирование на этот счет всех новых сотрудников.
Успешное применение фирменного стиля напрямую зависит не только от правильности его соблюдения. Важным фактором является также широта и качество его использования на носителях имиджа компании. Чем шире, тем, соответственно, большая целевая аудитория узнает о Вашей компании и ее символике.
Стандартная деятельность по внедрению фирменного стиля организации может, включает в себя следующее:
1. Распространение приказа о соблюдении фирменного стиля
2. Распространение внутренних разъяснительных писем по фирменному стилю
3. Проведение внутренних семинаров по фирменному стилю
4. Тренинги для секретарей ресепшн
5. Оформление офиса компании в фирменном стиле
6. Изготовление в фирменном стиле одежды сотрудников, занятых на производстве или в магазинах компании
7. Оформление дверных табличек и вывесок компании в фирменном стиле
8. Нанесение элементов фирменного стиля на продукцию компании
9. Изготовление сувенирной продукции с элементами фирменного стиля компании
10. Изготовление рекламно-полиграфической продукции с элементами фирменного стиля компании
11. Наружная реклама с элементами фирменного стиля компании
12. Реклама в СМИ с элементами фирменного стиля компании
13. Интернет сайт с элементами фирменного стиля компании
14. Использование фирменного стиля во время участия в конференциях и выставках, проведении специальных мероприятий
Внедрение фирменного стиля компании происходит эволюционно не только в рамках ее общей коммуникационной стратегии по формированию имиджа, но и просто в процессе хозяйственной деятельности компании. Поэтому потребности в целенаправленных действиях по продвижению собственно фирменного стиля нет. Гораздо важнее - его соблюдение и правильное применение.
Процесс продвижения фирменного стиля - неотделим от формирования имиджа компании. Нельзя однажды проведя успешную презентацию или заказав партию дорогих ручек и ежедневников, успокоиться навсегда в уверенности, что теперь имидж работает на Вас. Продвижение фирменного стиля - ежедневная и кропотливая работа, работа на имидж, которую нельзя отложить на потом.
3.Креативная стратегия проектирования фирменного стиля организации.
Поэтому разработка четкой методики творческого переосмысления требований и возможностей заказчика стала "голубой мечтой" рекламиста. При этом особенно желаемо определить последовательности конкретных действий, исполнение которых неизменно ведет к созданию дизайн-проекта, отвечающего всем оценочным критериям фирменного стиля. Кроме того, неизбежное влияние индивидуального подсознательного проектировщика должно быть сведено к минимуму.
Подробно рассмотрим современную модель поиска идей на предмет ее состоятельности в области креативного поиска подспудно внедряя необходимые изменения. Итак, рассмотрим пять этапов генерации идей:
Подготовительный этап: проведение процедур сбора информации и анализа
Для разработки фирменного стиля данный этап имеет фундаментальное значение. То есть "подготовка" становится базисом объективной системы данных, которая, в свою очередь, направлена на удовлетворение критерия органичности будущего фирменного стиля.
Общее описание в исходной модели предлагает два фактора подготовительной стадии генерации идей: изучение данных о проблеме, ее логический анализ и бессознательное "вынашивание" идеи.
Подобное сегментирование подготовительной стадии креативной стратегии в разработке фирменного стиля не оправдано. Цель данного этапа: объективно систематизировать данные доступной коммерческой информации. Поэтому допущение бессознательного (которое непременно влечет воздействие на аналитический процесс субъективного отношения к торговой марке) в контексте проектирования имиджа предприятия неуместно. Более того, возникновение креативной идеи эффективного фирменного стиля (в отличие от творческого озарения) не может произойти случайно. Причина тому кроется в самой сущности фирменного стиля. Именно необходимость строгого отражения объективной информации диктует структуру подготовительного этапа креативной стратегии в разработке системы фирменного стиля: сбор доступной маркетинговой информации, структурирование полученных данных о заказчике, его конкурентах, развитии соответствующего рынка товаров или услуг; структурирование полученных данных методологическими средствами теории позиционирования.
Цель подготовительной стадии креативной стратегии состоит в генерировании рекламной стратегии. Главная роль позиции торговой марки как основной составляющей рекламной стратегии при разработке фирменного стиля состоит в грамотном вычленении из массива собранной информации той, которая способна эффективно обеспечивать реализацию продукции.
Итак, для проведения процедуры позиционирования необходимо наличие следующих данных:
а) о компании-носителе проектируемого фирменного стиля - основные вехи исторического пути развития предприятия, приоритетные и сопутствующие направления деятельности, реально существующий имидж компании, конкурентные преимущества, ценовая стратегия, поведенческие модели лояльных и непостоянных клиентов, имеющаяся в наличии система фирменного стиля;
б) оценка ситуации на рынке в целом - подробное описание конкурентной среды, существующих креативных стратегий сильнейших конкурентов.
Подобные данные получают совмещением методов внутренней "диагностики" предприятия, посредством сбора доступной вторичной информации (через средства массовой информации, Интернет) и проведения собственных маркетинговых исследований рынка. В российской действительности обычно используют лишь один из приведенных источников, так как проведение собственных исследований оказывается слишком дорогостоящей и продолжительной процедурой.
Систематизированные данные обеспечивают основу для составления заявления о позиции торговой марки, которое подразумевает три уровня принятия управленческого решения относительно модели рекламной стратегии предприятия:
а) макромодель предполагает осуществление выбора между стратегией центрового или дифференцированного позиционирования (25, с.157-163);
б) мезомодель акцентирования выгоды "I - D - U" предписывает определение конкретных свойств, составляющих уникальное торговое предложение объекта рекламы (25, с.163-169);
в) микромодель фокусирования на выгодах "а - в - е" - осуществление выбора между фокусом на характеристики марки, фокусом на выгоды и фокусом на эмоции (25, с.169-178).
Заявление о позиции торговой марки предопределяет рекламную стратегию, которая, в свою очередь, обеспечивает методологическую основу для исполнения как основных элементов фирменного стиля, так и его носителей, разрабатываемых много позже в рамках отдельных рекламных кампаний.
Концентрация
Предписанное общей моделью разработки идеи "сосредоточение умственных усилий на системе фактов" в контексте креативной стратегии проектирования фирменного стиля необходимо характеризовать более подробно. Концентрация на системе фактов, определяемая заявлением о позиции торговой марки, принимается нами как непременная движущая сила любого творческого поиска. Перевод вербального описания рекламной стратегии на художественный язык образов, символов, метафор требует полного сосредоточения, что само по себе уже составляет некоторые временные издержки. Именно необходимостью сведения таких затрат к минимуму обусловлена необходимость конкретизации данной стадии поиска идеи.
Важная отличительная черта концентрации при проектировании фирменного стиля состоит в необходимости подключения подсознательного опыта исполнителей: креативный поиск питается яркими впечатлениями, занимательными событиями, поведенческими клише и другими типичными и необычайными фактами, неизменно присутствующими на различных уровнях памяти.
Если функции по проектированию фирменного стиля заказчик предполагает доверить подрядчику, то именно на данной стадии следует произвести выбор между отдельными дизайнерами, креативными группами и дизайнерскими бюро, тем самым, сняв с себя нагрузку по выполнению следующих двух этапов разработки.
Другими словами, проектирование фирменного стиля - задача столь специфическая, что ее невозможно решить только общими методиками. Необходима регламентация конкретных действий по решению узких задач устранения противоречий между реальными устремлениями компании и представлением ее имиджа.
Итак, период концентрации в разработке фирменного стиля наиболее короткий по продолжительности этап, суть которого состоит в ознакомлении участников процесса с рекламной стратегией и сосредоточении на проблеме перевоплощения позиции торговой марки в художественную систему символов. В то же время, это наиболее уязвимый этап: эффективность концентрации в значительной степени зависит от внешних условий среды, прямо и косвенно воздействующей на агентов проектирования.
Инкубация идей
Если общая модель разработки идей описывает представленную стадию как подсознательную работу, то креативная стратегия должна зафиксировать вербальные процедуры вычленения стилистических решений фирменной атрибутики.
Цель инкубации фирменного стиля состоит в определении необходимого имиджа предприятия. Основой для данной процедуры является заявление о позиции торговой марки, процесс же концентрации креативного мышления служит своеобразным связующим проводником к итоговому определению имиджа. Вербализация эффективного имиджа приводит к определению состава элементов и достаточного набора носителей фирменного стиля, заданию цветового решения, выбору семейства шрифтов, наиболее полно описывающих имиджевую суть конкретного учреждения. Таким образом, задается необходимый уровень сложности комплекта фирменных атрибутов. Имиджевая стилизация коммерческой деятельности повседневного спроса (низкововлеченная целевая аудитория, трансформационная мотивация покупки) соответствует минимальному уровню сложности фирменной стилистики, узкоспециальное предпринимательство (высокововлеченная целевая аудитория, информационная мотивация) - высокой концептуальности структуры стиля, сложного взаимодействия элементов в системе носителей. Определенная степень сложности задает критерий выразительности, то есть степень достаточной иллюстративности будущего фирменного стиля. При этом взаимосвязь между указанными критериями прямопропорциональна.
Так как в настоящей работе мы излагаем сущность креативной стратегии построения фирменного стиля, первостепенную основу которого составляют элементы графического исполнения, то инкубация идей подразумевает дизайнерскую работу над набросками. Здесь уже могут появляться отдельные наброски, символьные атрибуты, которые на последующей стадии будут сводиться в систему или самоустраняться.
Далее такие формы следует сгруппировать методом установления логических взаимосвязей между различными ассоциативными характеристиками. В числе составленных комплектов выделяются консервативные и демократичные, яркие и "серые".
Просветление
Данная стадия характеризуется ускорением процесса художественного творчества. Волновая цикличность процесса генерирования идей набирает амплитуду. Пики умственной активности соответствуют появлению идей, спады - возвращению к изучению итоговых показателей предыдущих стадий. Во-первых, идет проработка описательных эскизов, иллюстрирующих определение желаемого имиджа предприятия; во-вторых, необходимо генерирование самостоятельных идей. Цель данной ступени состоит в выявлении символа, отражающего позицию торговой марки посредством имиджевого аппарата. Впоследствии такой символ требуется только изобразить в стилистически интересной форме.
Оставшиеся после такой "фильтрации" проекты следует подвергнуть изучению их адекватности, то есть достаточности предоставляемого комплектов фирменного стиля инструментария для обеспечения всесторонних рекламных коммуникаций компании.
Отметим, что на данной стадии возможно обращение к специальным аналитическим технологиям для повышения объективности оценок. Например, к экспертной оценке или фокус-групповому исследованию. Однако, грамотный специалист по рекламе способен и, более того, профессионально обязан произвести предписанный анализ и объективную оценку самостоятельно. Кроме того, мы утверждаем, что соблюдение технологии креативной стратегии определяет создание соответствующего конкретному предприятию фирменного стиля, который непременно будет отвечать всем качественным критериям.
Итак, вариант фирменного стиля, прошедший все стадии его оценки, может быть представлен на заключение о принятии заказчику. Для представления следует подготовить описание фирменного стиля, когда в текстовой форме изъясняется соответствие предлагаемого проекта необходимому уровню всех критериев фирменного стиля; декларируются закономерности возможной модификации элементов и носителей. Такое описание обладает статусом документа и прилагается к проекту фирменного стиля для утверждения заказчиком. Таким образом, вербальное описание процедуры креативной стратегии может быть представлено как заявление о фирменном стиле торговой марки.
Заключение.
Разработка фирменного стиля подразумевает совокупность и сочетание элементов (определенных графических объектов и шрифтовых решений), которые обеспечивают единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к фирме (продукции, упаковки товаров, помещений, оборудования, документации, рекламы, одежды и т.п.).
В разработке фирменного стиля большое значение имеет выделение ключевых моментов, определяющих конкурентные преимущества организации.
Разработка фирменного стиля в каждом конкретном случае дело сугубо индивидуальное. К нему обязательно должны быть привлечены специалисты профессионалы из разных областей дизайна, графики, компьютеров, анимации, психологии, маркетинга, рекламы и т.д.
Список литературы.
1.Основы маркетинга: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг» и 350700 «Реклама»/ (Г.А.Васильев, Н.Д.Эриашвили и др.,) Под редакцией проф. Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА,2005-543с.
2.Маркетинг:Учеб. пособие, Н.Н. Демкина.- Саратов.: Издательство «Научная книга»,2009г.
3. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М., 2000
4. Малайкин С.Н. «Эффективный брендбук: от идеи к системе» , www.exec.ru
5. Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. №4, 2000.
Сегодня многие руководители и крупных, и небольших организаций приходят к выводу, что создание бренда и фирменного стиля является одним из ключевых направлений в работе по продвижению на рынке. Однако нужно понимать, что выполнить необходимые мероприятия в начале своей деятельности под силу не каждой организации. При этом проблема не в наличии достаточного количества средств. Основная сложность состоит в понимании своего образа, идея которого и ложится в основу фирменного стиля. Если организация начинает работу без своей символики, то это может отрицательно отразиться на ее имидже. Создание фирменного стиля и логотипа позволит выделиться из массы конкурентов. Если же возможности организации ограничены, необходимо использовать хотя бы минимальный комплекс компонентов. Среди них, например, может присутствовать слоган, выполненный в определенной цветовой гамме.
Проектирование
Разработка (создание) фирменного стиля осуществляется в несколько этапов:
Исследования
В ходе них осуществляется изучение направлений работы организации, ее продукции, рынка сбыта и целевой аудитории. Создание фирменного стиля сопровождается анализом средств индивидуализации конкурентов, их отдельных компонентов. Это необходимо для исключения повторений чужих идей даже в некоторых деталях. На стадии маркетинговых исследований также целесообразно выполнить анализ зарегистрированных средств индивидуализации.
Образ
По окончании первой стадии формулируется основная идея. Она, как выше было сказано, должна соответствовать образу организации. Создание фирменного стиля направлено на формирование определенного имиджа. Продумывая идею, необходимо определить, какой организация будет выглядеть для потребителей: консервативной или современной, креативной или солидной, веселой или серьезной и так далее. Идея должна соответствовать имиджу. Подходы к ее формулировке можно использовать абсолютно разные, но стиль будет считаться успешным, если он передает суть компании, ее философию, характер, ценности, миссию, отражает принципы работы, статус и приоритеты. Вместе с этим все компоненты, характеризующие организацию, должны быть предельно понятны потребителю. 
Важный момент
Создание фирменного стиля не предполагает объяснение в товарном знаке всей идеологии организации. Задача - в подкреплении заявлений экономического субъекта, сделанных по другим телекоммуникационным каналам. Речь, в частности, о рекламе на радио, телевидении, в прессе. В настоящее время в отечественной практике создание фирменного стиля предприятия сводится зачастую к обычному обыгрыванию наименования. Безусловно, у многих дизайнеров получаются запоминающиеся и оригинальные решения. Однако в большинстве случаев они не позволяют донести ту или иную информацию, не вызывают нужных ассоциаций.
Целевая аудитория
Создание фирменного стиля предполагает формулирование идеи, которая не только отражает образ организации, но и отвечает потребностям общества. В данном случае целесообразно ориентироваться на средний потребительский уровень. При разработке стиля следует избегать использования труднопроизносимых, малознакомых слов и сложных элементов. Решение должно соответствовать общественно-психологическим потребностям людей. Это поможет быстрее продвинуть продукцию или услугу. 
Ключевые требования
Создание фирменного стиля предполагает соблюдение определенных правил:
Эстетичность
При создании стиля следует исключить любую вероятность двусмысленного восприятия. Кроме этого, товарный знак должен вызывать только положительные эмоции. Для повышения привлекательности логотип можно заключить в геометрическую фигуру. Если будет использоваться квадрат или круг, то компоненты, которые в них располагаются, должны быть яркими и оригинальными.