Главная / Заявления

Оформление витрин магазина на заказ. Как спроектировать магазин без ошибок: дизайн и оформление витрин

Если сравнивать магазин с телом человека, то витрина - это лицо. Если проводить параллель с общением между людьми, витрину можно сравнить с первым взглядом в глаза собеседнику. Во многом от того, что увидит потребитель в витрине, зависит его решение зайти в магазин или нет.

Представление товаров на витрине обладает эффективностью, сопоставимой с рекламой. Ведь:

Витрина находится непосредственно на месте продажи и ничто не препятствует непосредственному ознакомлению с товаром и его покупке.
На витрине товар представлен «живьем», что дает возможность сразу получить представление о нем - о его цвете, форме, размере, функции.
На покупателя существенное влияние может оказать наличие других людей, разглядывающих этот же товар.

Существуют несколько психологических подходов к оформлению витрины: суггестивный, маркетинговый и адвертологический. Главная задача суггестивного и маркетингового подходов - добиться того, чтобы витрина прежде всего воздействовала на сознание и подсознание людей, создавала потребность в товаре, чтобы она воздействовала на волю и поведение человека, привлекала внимание, навязчиво бросалась в глаза.

В идеале витрина демонстрирует товар, которого много, который в достаточном количестве представлен в торговом зале. Входя в магазин, потребитель интересуется, где находятся в торговом зале изделия, представленные на манекенах. Если эти товары в зале отсутствуют, то есть нельзя ни примерить их, ни купить, покупатель испытывает разочарование и непосредственная коммерческая функция витрины остается нереализованной. В магазинах категорий премиум и люкс размерный ряд изделий часто ограничен тремя размерами и одной единицей на размер. В этом случае реализация этого принципа невозможна и продажи осуществляются прямо с витрины.

1. Периодичность оформления витрин

Витрина магазина по сути аналогична рекламному сообщению. Психология человека такова, что если не пробудить интерес к предмету, то нельзя и привлечь внимание к нему. Интерес, как известно, можно привлечь чем-то новым, незнакомым. Для того чтобы мы осознали какой-либо элемент окружающей действительности (в нашем случае витрину), нужно, чтобы исходящая от него энергия возбудила какой-либо из рецепторов. Только тогда начнется процесс восприятия. Внимание потребителя включается в первые несколько секунд, пока человек проходит мимо витрины магазина. Чтобы повысить эффективность витрины, необходимо привлечь к ней внимание в течение 2-3 секунд.

Внимание подвержено периодическим непроизвольным колебаниям. Периоды таких колебаний равны 2-3 секундам. Устойчивость внимания обеспечивается за счет открытия новых сторон познаваемого объекта. По прошествии трех секунд важно удержать внимание потребителя видимой от входа частью торгового зала (точкой фокуса) или второй витриной. Задача витрины на этом этапе в том, чтобы побудить покупателя зайти в магазин.

Цель достигнута тогда, когда каждый проходящий мимо витрины обращает на нее внимание и заходит в магазин. В современных условиях, когда шоппинг стал полноценным процессом проведения досуга, одни и те же люди ходят за покупками непродовольственных товаров в среднем не чаще раза в две недели. В этом случае мерчендайзерам необходимо исключить сенсорную адаптацию и привыкание потребителей.

Одни и те же декорации, манекены, одетые в одну и ту же одежду, не вызывают у потенциальных потребителей ни внимания, ни соответственно желания купить. Оптимальным сроком действия декораций можно считать временной период от месяца до трех, срок для комплектов одежды манекенов - от 14 до 21 дня.

Кроме описанных выше причин, объясняющих необходимость периодического переоформления витрин, есть и другие.

Сезонность. Людям свойственно делить календарный год на сезоны. Витринные декорации необходимо менять в зависимости от сезонности одежды, представленной на манекенах, то есть декорация, отражающая летнюю коллекцию, эффективна с мая по июль, осеннее оформление витрин - с августа по октябрь и т. д.

Также нужно учитывать необходимость сохранности товарного вида изделий в витринах. Как правило, на витринах присутствуют осветительные приборы, длительное воздействие которых на одежду и обувь может оказаться пагубным. Ситуация усугубляется в магазинах, расположенных на улицах города. Воздействие солнечных лучей и искусственного освещения за 14 дней в большинстве случаев не приводит к потере товарного вида.

Смена одежды на манекенах и обуви на витринах чаще одного раза в 14 дней нецелесообразна по трем причинам:

Одни и те же клиенты не посещают магазин чаще одного раза в две недели.
Ассортимент сезонной коллекции не настолько велик, чтобы комбинаций моделей хватило более чем на 12 смен витрин в сезон. В этом случае будут неизбежны повторения презентации ранее представленных на витринах моделей.
Вероятность смены погодных условий за неделю невелика.

2. Тематика витрин

Тематику витрины можно выбирать исходя из шести основных целей, к которым относятся:

Отражение сезона.
Отражение продукта.
Отражение рекламной кампании марки.
Отражение бренда.
Отражение праздника.
Отражение акции.

Так, при отражении идеи сезонности у потребителя вызываются ассоциации с явлениями, характерными для того или иного времени года. Например для лета характерны воспоминания о пляже, отдыхе, морских путешествиях и пр. При мысли об осени на ум приходят цветная листва, дождь, зонты и т. д.

Эти ассоциации создают у человека соответствующий настрой, заставляют задать себе вопросы о наличии в гардеробе тех или иных предметов одежды и обуви:«Есть ли у меня новые шорты? Нужно ли купить новые тапочки для пляжа? Не устарел ли морально мой старый плащ?» В ответ на эти вопросы витрина, безусловно, во всех красе продемонстрирует все возможные варианты моделей одежды и обуви, соответствующие последним тенденциям моды, готовые перейти к новому владельцу на определенных условиях.

На идее продукта или коллекции как важнейшей составляющей витрины основан подход, когда главный мотив коллекции, например рисунок ткани, фурнитура, цвет, декоративные детали отделки, «читается» как на самих изделиях, так и в декоративном (часто крупномасштабном) оформлении витрины. В данном случае принцип узнаваемости усиливается эффектом множественности, характерным для рекламы, то есть повторяемостью и интенсивностью.

Сила рекламного воздействия во многом определяется важнейшим фактором - повторяемостью. Оттого, насколько часто повторяется реклама, зависит успех всей рекламной кампании. Для достижения эффекта внушения недостаточно сообщить информацию только один раз. Необходимо, чтобы внушаемое сообщение повторялось.

Отражение бренда как тема витрины характерно для товаров классов премиум и люкс. Если торговая марка стала известной, но не ценится, такую неполноценность бренда подчеркивать на витрине не имеет смысла. В случае одновременной известности и ценности бренда указание его на площади витрины уместно и имеет смысл. Тогда потребитель легко приобретает товар без всякого психологического влияния (давления).

В календарном году множество праздников. К большинству праздников люди дарят друг другу подарки, которые необходимо предварительно купить. К ряду общегосударственных популярных в России праздников, в дни которых дарят подарки, относятся Новый год и Рождество, 8 Марта, 14 Февраля, 23 Февраля, «последний звонок» (выпускной вечер). Витринистика использует, как правило, все из них в качестве повода для дополнительной стимуляции потребителей. Такого рода стимуляцию целесообразно проводить заранее, по крайней мере за месяц до праздничного дня, чтобы заблаговременно напомнить о необходимости купить подарки.

Для большего привлечения внимания покупателей к распродаже используют надписи очень больших форматов и очень ярких цветов. В этом случае внимание потребителей привлекается не к продукту, размещенному на витрине, а к низкой цене изделий, находящихся в магазине. Таким образом решается задача избавиться от товара прошлого сезона как можно быстрее. На витринах магазинов классов люкс и премиум используются таблички и наклейки, но небольшого размера. Размер, дизайн и внешний вид не отвлекают внимание от изделий, размещенных на витринах. Анонсирование цен на продукцию в форме стикеров не происходит ни при каких обстоятельствах. Указание процента скидки вполне уместно.

Какая бы тема ни была выбрана для оформления витрин, следует помнить о том, что сложные объекты потребитель узнает не так быстро, как простые, так как у более сложного объекта приходится проверять больше признаков.

3. Композиция витрины

Витрина магазина может быть рассмотрена как живописное полотно, при создании которого применяются законы композиции. Витрина, как полотно или лист бумаги, может быть различных форматов. Наиболее распространены вертикальный, горизонтальный и квадратный форматы.

Если посмотреть на здания, окружающие нас в городе, можно заметить, что большинство окон в целом и витрин в частности имеют форму прямоугольников, которые отличаются размерами и соотношениями высоты и длины. Декартовские координаты выражают стационарное состояние равновесия. Кроме того, в западном мире человека с рождения окружают вертикальные и горизонтальные линии, прямоугольные формы.

Перед созданием эскиза витрины необходимо ограничить себя форматом, соответствующим пространству витрины по ее высоте и длине.

Следующим, наиболее важным, средством композиции является ее схема. Схему определяют точка, линия и плоскость.

Точка - первоэлемент композиции. Именно она служит началом каждого произведения витринистики. Это результат первого соприкосновения инструмента с материальной поверхностью. Экран монитора, лист бумаги с изображением витрины - материальная основа плоскости. Инструментом может быть компьютерная мышь, карандаш и т. д.

Впечатление меняется в зависимости от перемещения точки на плоскости. Точкой может быть любой объект, например манекен, если взглянуть на него с высоты. Новые проблемы в композиции появляются, когда к точке добавляется линия, которая, в сущности, состоит из многих точек. Попробуйте представить цепочку из большого количества пар обуви и взглянуть на нее с высоты - вы увидите линию.

Плоскость - замкнутая линия. Для целей витринистики используют простые геометрические плоскости: треугольник, квадрат и прямоугольник. Иногда встречаются производные, например трапеция. Значимость этих композиционных схем с точки зрения психологии восприятия определяет движение глаз потребителей. Движения глаз играют важную роль в зрительном восприятии, а их анализ может многое дать для понимания процесса восприятия.

Например, углы и резкие изгибы являются главными элементами, которые использует мозг при запоминании и узнавании рисунка. Акценты усиливают воздействие витрины на зрителя. Правильная расстановка акцентов при построении композиции повышает выразительность.

Каждой форме соответствуют свои акцентные точки. Те из них, которые расположены на осях или диагоналях формы, воздействуют на зрителя положительно. Если же акцентная точка доминирует, то взгляд задерживается на ней дольше, чем на менее активных промежуточных точках, и постоянно возвращается к ней как к главному акценту. Такая точка называется композиционным центром. Центр выделяется освещенностью, цветом, контрастами и другими средствами.

Композиционный центр не обязательно должен совпадать с центром вертикальной плоскости витрины. Художники придумали множество вариантов композиционного построения картины, когда центр композиции смещается в любую сторону от геометрического центра холста, если этого требует сюжет произведения. Исследования показывают, что в процессе рассматривания взгляд наблюдателя обычно задерживается лишь на некоторых элементах изображения. Как правило, именно они содержат информацию, позволяющую раскрыть суть картины.

Пространство в композиции подразумевает многоплановость или одноплановость витрины. Как правило, одноплановых витрин не бывает, на практике большинство витрин имеют по крайней мере два плана.

На переднем плане размещены манекены или обувь, на заднем - некие декорации. Наиболее полноценной композицией витрины является ее трехплановость, то есть задним план - декорации, средний план - манекены, передний план - витринное стекло. Часто предпочтение отдается многоплановым витринам открытого типа, когда с улицы видно пространство магазина. В этом случае внимание потребителя может быть отвлечено от первого плана товаров, представленных на манекенах или других витринных элементах.

Цвет наиболее важен при восприятии витрины. При оценке значения цвета уместна фраза Гёте: «Все живое стремится к цвету». Для оформления витрины важны колорит витрины в целом и цветовое сочетание изделий, представленных на ней, вкупе с декорациями. Как уже отмечалось ранее, витринные декорации существуют от месяца до трех, тогда как одежда или обувь на витрине меняется каждые две недели. В этом контексте важно, чтобы декорации витрины в цветовом отношении были в гармонии с товарами, представленными на них.

Витринная композиция может быть как открытой, так и замкнутой. Закрытая композиция означает, что основные направления линий стягиваются к центру. То есть витрина будет ограничена с боков какими-либо предметами или изображениями. Если пространство витрины невелико и перед дизайнером стоит задача расширить его, следует использовать открытый тип, то есть ничем не ограничивать, не перегораживать это пространство.

Когда витрина готова, постарайтесь оценить общую форму группы предметов (контур), ансамбль форм, а не значимость каждой формы в отдельности. Это поможет убедиться в целостности витрины. Определить целостность помогают цифровые фотографии, так как они позволяют увидеть витрину со всеми ее элементами наиболее объективно, без отвлечения на какие-либо факторы внешней среды.

Дмитpий Анaтoльевич Гaлун - руководитель отдела визуaльного мepчeндайзинга сети магaзинoв «Дeтcкий миp», эксперт центра дистанционного образования « Элитариум »

Существует множество различных инструментов наружной рекламы. Рекламные щиты, растяжки, светодиодные табло, штендеры - все эти носители активно используются предприятиями для популяризации бренда и повышения спроса на товар или услугу. Однако не стоит забывать еще об одном эффективном средстве продвижения предприятия, заведения или магазина, а именно о наружной витрине. Специалисты утверждают, что правильно оформленная, привлекательная и информативная витрина способна значительно повысить уровень продаж и сделать точку более привлекательной в глазах потенциальных клиентов. Однако является ли витрина универсальным средством рекламы? В чем заключаются ее основные плюсы и минусы? Каковы основные разновидности витрин? Ответы на эти и многие другие вопросы вы сможете найти в данной статье.

Что представляет собой витрина

Витрина - это застекленная часть фасада помещения, главная задача которой заключается в информировании прохожих о реализуемых товарах или предоставляемых услугах. По сути, витрина - это визитная карточка для многих торговых точек, салонов и фирм. Специалисты утверждают, что эффективность данного рекламного инструмента эквивалентна эффективности печатной рекламы в крупном издании.

В целом, витрина выполняет целый ряд важнейших рекламных функций, среди которых:

Ознакомление потенциальных клиентов с самыми популярными товарами и услугами в торговой точке;
Продвижение новой продукции или услуги;
Уведомление о скидках, акциях и специальных предложениях;
Повышение спроса на продукцию магазина в целом.

Преимущества и недостатки витрин как рекламного инструмента

Прямое воздействие на потребителя непосредственно на месте продажи. Так, каждый человек, увидевший вашу витрину и заинтересовавшийся выставленным товаром или описанным рекламным предложением, имеет возможность сразу посетить торговую точку или предприятие.
Огромный простор для фантазии. Существует множество видов витрин и вариантов их оформления. Вы можете выбрать бюджетные виды рекламы на витринах, или превратить застекленные части фасада в настоящее произведение искусства.
Возможность демонстрации самых популярных видов реализуемого товара.
Возможность переоформить витрину в любой момент. По сути, витрина остается постоянным рекламным инструментом, который можно адаптировать под текущую ситуацию. Так, к примеру, при получении новой модной коллекции вы можете поменять модели, находящиеся на витрине, а в сезон распродаж вы можете поместить на витринах информацию об огромных скидках, что также стимулирует продажи. Иными словами, формат этого носителя позволяет делать рекламу действительно актуальной.

Виды витрин

Существует множество видов и типов витрин. Они классифицируются по различным признакам и характеристикам, изучив которые, каждый предпринимателей сможет подобрать подходящий для себя вариант.

Классификация по способу размещения и протяженности

Единая протяженная. Если вы приобрели или арендовали помещение именно с такой витриной, это можно считать удачей. Обычно протяженные витрины имеют большую площадь, а значит, и оставляет большой простор для воображения. Если же вы решите сделать витрину освещенной, ваша точка будет прекрасно заметна и в темное вечернее время суток.
Множественная витрина. Такие витрины представляют собой сетку, разделенную на несколько блоков. Несмотря на тот факт, что на них можно реализовать далеко не все идеи, вы можете поработать над созданием серии изображений и текстовых сообщений, которые станут целой историей для каждого прохожего.
Двухэтажная витрина. Если ваша точка или предприятие занимает несколько этажей, вы можете поработать над созданием действительно масштабной экспозиции. Однако помните, на витрине должно присутствовать хотя бы два очень крупных объекта - только так ваша реклама будет заметна со значительного расстояния.
Многоэтажная витрина. Такая витрина способна сделать заметным абсолютно любое здание. Более того, ее главным преимуществом является то, что большая площадь позволяет воплощать в жизнь даже самые нестандартные и оригинальные рекламные идеи.
Угловая витрина. Данный вариант также имеет свои плюсы. Прежде всего, подобные витрины влияют сразу на два потока пешеходов и позволяют создавать объемные композиции.

Классификация по степени открытости

Открытые.

Через такие витрины беспрепятственно просматривается внутренний зал торговой точки или предприятия. Они могут стать эффективными средствами продвижения только в том случае, если интерьер и внутреннее обустройство помещения достаточно привлекательны для потенциальных клиентов. В этом случае витрина способна увеличить оборот на 10-15%.

Закрытые.

Как можно догадаться, закрытые витрины не предусматривают возможности осмотреть зал. Они отгораживаются от него при помощи особой перегородки. Такая перегородка, в свою очередь, может быть украшена различными рекламными баннерами, покрашена или обита драпировкой. Пространство между нею и стеклом может отличаться по глубине и быть использовано по-разному, в зависимости от профиля магазина и предприятия и воздействия, которое необходимо оказать на потенциальных клиентов.

Полуоткрытые.

Через такие витрины можно увидеть и часть зала, и рекламную композицию.

Классификация по художественному решению

Товарные

В подобных витринах представлены исключительно товары из ассортимента торговой точки. Они могут демонстрироваться на манекенах, специальных подставках, подиумах и подкрепляться ценниками и изображениями.

Сюжетные или тематические

При оформлении таких витрин дизайнеры фокусируются не столько на самом товаре, а сколько на идее, которая может стать привлекательной для потенциальных клиентов и в то же время правильно отразить профиль предприятия. Она может быть воплощена в форме натюрморта или сцены, завлекая прохожих своей образностью. Единственным минусом подобных витрин является то, что они «распыляют» внимание, вместо того, чтобы четко фокусировать его на определенном товаре.

Товаро-сюжетные

Подобные витрины - это сочетание двух предыдущих разновидностей. Они предполагают использование оригинальных, не буквальных идей наряду с демонстрацией реализуемого товара. В таких витринах обычно можно встретить самые разные декоративные элементы, начиная от объемных букв или изображений, и заканчивая искусственными цветами.

Акционные

Как можно догадаться из названия, основной задачей акционных витрин является информирование прохожих о специальных предложениях и скидках. Как правило, основное внимание при этом уделяется «громким» цифрам, «50%», «60%», «70%».

Классификация по основной функции

Торгующие. Подобные витрины призывают прохожих купить совершенно конкретный товар в самое кратчайшее время. Иными словами, они призваны завлечь покупателя, продемонстрировав именно то, что ему нужно.
Престижные. Такие витрины, в свою очередь, нацелены на поддержку определенного имиджа предприятия или торговой точки. Так, к примеру, бутики элитной одежды нередко оформляют витрины максимально стильно и изысканно, не просто выставляя манекены, но создавая целую художественную композицию.

Способы оформления витрин

Существует также несколько методов оформления витрин, каждый из которых подробно описан ниже.

Оформление при помощи специальных рекламных материалов. К таким материалам относятся: широкоформатная печать, цветные пленки на стеклах, световые панели.
Товарная экспозиция. Данный способ уже был частично описан выше. Он предполагает выкладку продукции с определенной идеей, для воплощения которой могут быть использованы дополнительные декоративные элементы.
Световое оформление. Этот метод особенно актуален, когда уровень освещения на улице значительно ниже, чем в витрине точки. Иными словами, такие витрины хорошо заметны не на слишком освещенной улице, в торговом центре или комплексе и т.д.
Наружная реклама в витрине. Некоторые торговые точки могут позволить себе использовать витрины для сдачи их в аренду другим предприятиям, производствам и магазинам. По сути, такая реклама работает и на продвижение рекламодателя, и на продвижение точки, размещающей рекламу. Однако такой метод можно использовать, только при условии, если вам действительно не нужна самореклама.

Эффективность рекламы на витринах с учетом профиля предприятия

Правильно оформленная, яркая витрина может принести существенную пользу следующим фирмам, предприятиям и торговым точкам:

Заведениям: ресторанам , пабам, барам , точкам фаст-фуд , кафе и т.д.;
Салонам красоты , соляриям , студиям маникюра , барбершопам , парикмахерским ;
Магазинам одежды и обуви ;

В отдельных случаях витрины станут отличным вспомогательным инструментом для продвижения агентств недвижимости и даже туристических фирм. Однако они не принесут пользы производственным предприятиям, образовательным учреждениям и, к примеру, гостиницам и хостелам.

Как привлечь внимание к витрине

Информирование о предприятии или торговой точке;
Создание представление о реализуемых товарах или оказываемых услугах;
Убеждение потребителя в существовании особых качеств продукции или услуг;
Создание желания посетить магазин или предприятие с целью покупки товара или получения услуг.

Чтобы достичь этих целей и сделать витрину действительно эффективным рекламным инструментов, необходимо следовать следующим рекомендациям:

Перед разработкой концепции и дизайна необходимо провести исследование рынка и определить, на какую именно группу людей она должна будет воздействовать. После выяснения этих вопросов, вы сможете разработать правильное оформление, которое привлечет именно ваших потенциальных клиентов.
Дизайн витрины должен соответствовать общему стилю предприятия или торговой точки. Так, к примеру, если вы оформляете детский магазин, то и витрина должна быть максимально яркой и красочной.
Если вы можете оборудовать витрину подсветкой, это станет огромным плюсом для магазина, салона или фирмы. Она сделает фасад более выразительным и позволит привлекать внимание прохожих в темное время суток.
Перед разработкой дизайна и продумыванием технических моментов нужно оценить расстояние между витриной и пешеходом. Если это расстояние составляет 2 и более метра, вам стоит постараться заполнить все пространство витрины. Если же люди будут проходить прямо перед ней, наибольшее внимание стоит уделить середине нижней части.
Оформление витрины следует менять регулярно. Это вовсе не значит, что вам необходимо будет переоборудовать ее постоянно. Достаточно будет и замены демонстрируемых товаров, легкого изменения дизайна по времени года и т.д. Одно и то же оформление слишком приедается прохожим и перестает привлекать их внимание.
Прежде чем утверждать дизайн витрины, постарайтесь оценить устойчивость каждого из материалов. Так, к примеру, витринные экспозиции очень подвержены негативному влиянию солнечных лучей. Именно поэтому в данном случае лучше приобрести специальное солнцезащитное стекло, которое поможет сохранить манекены, муляжи и сами товары.
За витриной нужно постоянно ухаживать. Неопрятная, пыльная витрина - это скорее антиреклама. Именно поэтому стоит проектировать ее так, чтобы уборку и любые изменения можно было делать без особых проблем.
Не превращайте витрину в нагромождение товаров. «Чем больше, тем лучше» это принцип, которым точно не стоит руководствоваться при оформлении витрины. Такая выкладка не привлечет, а скорее оттолкнет потенциальных покупателей. Выставляйте только лучшие, самые популярные или новые товары.
Дополняйте экспозиции плакатами, баннерами и наклейками, поясняющими уникальность предложения. Так, выставленные образцы в сопровождении надписи «70% скидка» будут продаваться особенно быстро. То же касается и простого, предельно лаконичного описания товара, которое позволит клиенту понять, почему он должен посетить именно ваш магазин, заведение или предприятие.

Где заказать оформление витрины

Создать дизайн-проект оформления наружной витрины и воплотить его в жизнь помогут рекламные агентства, специализирующиеся на наружной рекламе. Выбор компании должен зависеть от сложности и масштаба поставленной задачи. Если речь идет о пленочных аппликациях или установке рекламных баннеров, вы можете выбрать любую фирму с хорошим портфолио и репутацией. Однако если вы хотите заказать оформление витрины для элитного салона или бутика, это стоит доверить профессионалам, которые имеют большой опыт выполнения именно таких работ.

Посмотрите, как это работает.

На этой странице вы можете познакомиться с теоретическими основами дизайна витрин, правилами визуального восприятия, материалами из которых осуществляется декор. А также узнать много готовых идей для оформления витрин.

по оформлению витрин.
— особенности оформления витрин под акции и распродажи.
и .
— какие материалы применяются для декорация и как их сочетать между собой.

Оформление внутренних и внешних витрин

Витрины могут быть как внутренними, например, в торговых центрах или внешними с выходом на улицу (в отдельно стоящих магазинах). Есть принципиальная разница в их оформлении и это нужно учитывать при разработке идеи декора.

Оформления витрин по их назначению

Сезонное оформление витрин

Как правило, каждый сезон в магазинах и торговых центрах проходит смена коллекций, что требует соответствующего тематического оформления. В этих статьях собраны рекомендации и идеи для сезонного оформления витрин.

Профессия витринист

В этих статьях вы узнаете, как стать профессиональным оформителем витрин и в чем заключается его работа.

Оформление витрин в Москве

Сделать магазин привлекательным для потенциальных покупателей способна правильно оформленная витрина, то есть такая, которая не просто информирует прохожих о реализуемом торговой точкой товаре, а действительно заинтересовывает и заставляет остановиться. Когда владельцы фирменных бутиков, торговых павильонов, супермаркетов задумываются об этом, то они обращаются к нам.

Опытные специалисты нашей студии дизайна не только имеют тонкий вкус и следят за тенденциями моды, но и хорошо разбираются в рекламе, маркетинге, знают, как повысить имидж компании на фоне конкурентов и грамотно их обойти.

Своим клиентам мы предлагаем:

разработку постоянного дизайна для усиления бренда;
тематическое и праздничное оформление;
и многое другое.

В своей работе мы применяем всевозможные способы оформления:

аппликации на стекле витрин, цветные виниловые пленки;
женские, мужские, детские манекены в полный рост или отдельные демонстрационные части (головы, ноги, руки, торс и пр.);
различные декоративные подставки, подиумы;
муляжи товаров, копии в увеличенном виде;
художественную подсветку, световые панели, готовые светодиодные фигуры;
дополнительные аксессуары (флористические композиции, ткани, бумагу, мебель) и многое другое.

Разновидности витрин

По способу оформления витрины подразделяются на:

товарные;
сюжетные;
товарно-сюжетные;
акционные.

Первый вариант является наиболее распространенным, предусматривает демонстрацию товара, реализуемого торговой точкой, в оригинальной выкладке, например, с участием манекенов, необычных подставок, подиумов, красивых ценников. Такое напрямую указывают потенциальному покупателю, что он может найти в данном магазине.

Сюжетные витрины построены на привлечении внимания прохожих необычным оформлением. В представленной на обзор инсталляции товар может быть подан завуалированно, с помощью идей и образов, которые косвенно указывают на специализацию торговой точки.

Подразумевают демонстрацию товара необычным способом, например, в увеличенном размере или с добавлением каких-нибудь ярких украшений – цветов, игрушек, праздничной атрибутики.

Акционные витрины направлены на информирование прохожих о действующих акциях, скидках, распродажах, новых поступлениях товара и т. д. Обычно в этом случае используются яркие ценники, надписи, баннеры и пр.

Варианты оформления витрин

Наиболее выгодной для ведения бизнеса считается большая сплошная витрина на первом этаже здания. Для оформителя здесь возможности неограниченны, можно применять любой из вариантов оформления. Такую витрину заметят не только прохожие, но и водители, проезжающие мимо на своих автомобилях.

Другое дело – витрина на втором этаже и выше. Прохожим детально ее рассмотреть не удастся, поэтому сюжетный вариант в данном случае неактуален. Такие витрины стоит оформлять в товарно-сюжетном или акционном формате, выбирая для этого элементы увеличенных размеров.

Отличительные особенности имеет и угловая витрина. По своему месторасположению она уже предполагает наличие внимания со стороны прохожих, так как находится на пересечении пешеходных потоков, а также обладает достаточной площадью для размещения броских инсталляций.

Типы витрин

Помимо расположения витрин на фасаде на способ их оформления влияет степень открытости. В зависимости от того, к какому типу относится витрина (открытая, закрытая, открыто-закрытая), определяется ее возможный дизайн.

Открытые витрины – это такие, которые позволяют прохожему заглянуть внутрь магазина, не заходя в него. Сквозь стекло полностью просматривается интерьер помещения, ассортимент товара. Поэтому оформление таких витрин не должно загораживать обзор, а быть ненавязчивым и лаконичным. В подобных магазинах ставка делается не на витрины буквально, а на помещение внутри, которое, собственно, и является визитной карточкой торговой точки.

Закрытые витрины скрывают пространство магазина от прохожих. На фоне специальной перегородки создаются сюжетные инсталляции или осуществляется оригинальная выкладка товара. Данный вариант оформления является более сложным, поскольку глядя на подобную витрину, прохожий принимает решение, посетить помещение или нет.

Открыто-закрытые витрины позволяют частично рассмотреть торговое помещение. Обзор заслоняют сюжетные композиции или декоративные перегородки. Прохожему приходится останавливаться и вглядываться, что является своеобразным маркетинговым ходом.

Оформление витрин дизайнером

Наличие оригинально оформленных витрин повышает статус магазина, подчеркивает его имидж, способствует продвижению бренда. Фирменные салоны, сетевые торговые точки, супермаркеты всегда используют данный способ рекламы. Будучи оформленными в едином стиле, витрины повышают узнаваемость бренда, увеличивая этим самым лояльность клиентов.

Не один год мы успешно декорируем витрины магазинов, торговых центров по случаю открытия, праздников, сезонных скидок, акций и пр. Наши профессиональные декораторы всегда готовы предложить массу неординарных решений и свежих идей. К каждому клиенту у нас предусмотрен индивидуальный подход. При выборе дизайна витрины мы всегда учитываем имидж компании, активность конкурентов в этом направлении, целевую аудиторию, чтобы максимально воздействовать на потенциальных покупателей.

С нами дизайн Вашей витрины рождается так:

Все начинается со встречи и разработки дизайн-проекта.
Прорисовываем эскизы (один или несколько вариантов).
Согласовываем вариант дизайна и его стоимость.
Получаем предоплату и реализуем задуманное.
После успешного воплощения идеи в жизнь получаем оставшуюся часть оплаты, а Вы получаете больше клиентов.

Оформление витрин Предложения для магазинов Примеры и готовые проекты

Google Analytics&roistat ЯндексМетрика

GoogleAnalytics Скрпит VK

Витрина является лицом каждого магазина , это то, что покупатель видит в первую очередь. Вот почему любой уважающий себя бренд так тщательно подходит к оформлению витрин. Крупные международные компании имеют целый штат профессиональных мерчендайзеров для оформления витрин – window dressers. Эти люди разрабатывают концепцию каждой витрины, ориентируясь на множество факторов, анализирую продажи, спрос, потребности покупателей. Витрины магазинов одежды, цветов и постельного белья выглядят по-разному, однако, все они подчиняются общим правилам стиля и продаж.

Элегантно оформленная витрина магазина одежды

«Перевыртыш» - маркетинговая фишка магазина одежды

«Сладкая» и соблазнительная витрина магазина

Витрины магазинов одежды

Оформление витрины магазина одежды – это целая наука. Всем понятно, что лицо заведения должно быть красиво и стильно оформлено. Но этого мало. Покупателю должно захотеться зайти именно в этот магазин и приобрести именно эту вещь с манекена. При правильно разработанном дизайне витрины вещи, одетые на манекены, распродаются быстрее всего.

Можно выделить два основных типа оформления витрины для магазина одежды:

Товарное оформление. Это простой и элегантный вариант оформить витрину. На ней должны быть представлены манекены (или вешалки ) с хорошими продуманными образами. Покупателей привлекает total look – манекен должен представлять готовый наряд от одежды и обуви до мельчайших аксессуаров. Тогда покупатель захочет приобрести именно этот комплект полностью. Это значит, что наряд на манекене должен быть не только ультрамодным, но и «носибельным», применимым в реальной жизни в конкретном городе. То, что находится на пике моды в столице, не всегда может быть уместно в небольшом провинциальном городе. Поэтому мастера window dresser’ы должны учитывать географию своей работы.

Из крана «вытекает» обувь - задорно и смело

Сюжетное оформление. Настоящим мастерством считается, если мерчендайзер создает на витрине настоящую сцену из жизни, дает своим персонажам характеры и наполняет их реальной историей. Сюжетные витрины более эмоциональны, с помощью них намного проще найти отклик у покупателя. К примеру, новогодние витрины магазинов одежды – это настоящая сказка. Можно просто одеть манекен в красивое вечернее платье, а можно создать настоящую сценку из рождественского фильма. Намного интереснее смотрятся группы манекенов с декорациями. В магазинах одежды для детей и взрослых уместнее на одной витрине использовать мужские, женские и детские манекены. Красивые декорации помогут дополнить историю.

На витрине магазина можно «обыграть» сюжет или воссоздать кадр из фильма

Распродажные витрины отличаются от тех, что украшают магазины в сезон. Они должны быть более броскими, яркими, цепляющими глаз. Для привлечения внимания используют яркие баннеры и ленты с ценниками. Как правило, на витрине ставится максимальный процент текущей скидки.

Есть и другие правила по оформлению витрин для магазинов одежды:

Манекены, все декорации и одежда должны быть в идеальном состоянии. На витрине необходима кристальная чистота, следует регулярно протирать пыль с манекенов. Все вещи должны быть отпарены. Поскольку манекен – не живой человек, нет гарантии, что одежда сядет на него идеально. В незаметных местах одежду подкалывают булавками.

Свет должен быть выставлен правильно и направлен в центральную часть манекена (на грудь). Если в витрине есть другие важные элементы (баннеры, плакаты с ценами), свет нужно направить и на них.

Витрину нельзя захламлять. Чувство меры, стиля и элегантность – самое важное для витрин. Так о магазине будет составлено положительное мнение, а витрина не будет выглядеть «барахолкой».

Важна общая концепция. Витрина – лишь часть магазина. Она должна полностью поддерживать общий стиль и уровень всей марки.

Не нужно бояться смелых решений. Часто вещи, которые не берутся покупателями, получают новую жизнь, если их одеть на манекен. Оригинальные сочетания могут выглядеть модно и стильно, если не бояться миксовать одежду между собой.

Смело и экстравагантно - манекены в «одежде» с рисунком флага

Витрины детских магазинов

Оформление витрины детского магазина должно отвечать тем же требованиям, что и витрина магазина со взрослой одеждой – привлекать внимание и стимулировать желание к покупке.

Детские магазины имеют более яркие и красочные витрины, чаще используется сюжетное оформление, ведь детям намного интереснее наблюдать манекенов в сказочной сценке.

Многие мировые бренды по производству детской одежды оформляют витрины в том же стиле и ключе, что и взрослые магазины: строго, сдержанно и элегантно. Такие витрины больше направлены на родителей, им приятно видеть свои маленькие копии, детей, которые одеты «по-взрослому». Другой тип детских витрин – это праздник красок и аксессуаров, они направлены на привлечение детского внимания.

«По-взрослому» строго и элегантно оформлена витрина магазина детской одежды

Выбор стиля витрины зависит лишь от концепции марки. Есть некоторые общие правила, призывающие к золотой середине:

Чтобы витрина не выглядела слишком пестрой, не нужно использовать более трех основных цветов.

Не стоит перегружать витрину товарами, аксессуарами и декорациями.
Использование ярких ценников только приветствуется.
Детские манекены должны быть аккуратно одеты. Лучше использовать живые, подвижные позы, чтобы манекены не выглядели статично и больше походили на живых детей.

Куклы и мягкие игрушки лучше выставлять на полках или постаментах, не нужно их подвешивать. Большие игрушки можно размещать прямо на полу.

Игрушки-конструкторы представляйте в полностью собранном виде, весь товар должен быть вынут из коробок. Красивую брендовую упаковку можно расположить рядом с товаром.

В магазине детской одежды витрины следует оформлять по возрастам (младенцы, малыши, школьники), нежелательно смешивать возраста между собой.

Магазин часов представляют на витрине «заводные девочки»

Как и в любом магазине, детские витрины должны меняться несколько раз в сезон.

«Летающие» разноцветные велосипеды обязательно привлекут внимание детей и их родителей

Витрины магазинов постельного белья

Оформление лицевой стороны магазина постельного белья не похоже на оформление магазинов одежды. Конечно, витрина должна приковывать взгляд и призывать покупателя к покупке, но в случае с постельным бельем и товарами для дома это делается другими методами.

Магазины с домашней утварью и постельным бельем рассчитаны, в первую очередь, на женщин. Они должны навевать мысли о домашнем уюте и покое. В оформлении витрин используются мягкие пастельные тона: розовый, пудровый, бежевый , кремовый, молочный, карамельный и т.д. Наиболее часто применяют сюжетное оформление – на витрине пытаются создать атмосферу домашней спальни или другой комнаты. Для этого используется множество аксессуаров: мебель, посуда, текстиль, цветы в вазах и многое другое. Именно детали помогают воссоздать атмосферу реальной спальни, а также увеличить продажи сопутствующих товаров. Декоративные подсвечники , мягкие подушки, прикроватные коврики, сувениры, зеркала, картины и постеры – все это присутствует в спальне и на витрине. Главное – выдержать стиль.

Практически всегда экспозицию постельного белья представляют прямо на кровати . Сложно продать постельное белье, показав его покупателю в сложенном виде в коробке. Цветовая гамма для витрины выбирается исходя из цвета главного представленного комплекта. Оформление витрины с постельным бельем – это настоящий творческий процесс для любого мерчендайзера. Можно почувствовать себя дизайнером интерьеров и создать маленькую уникальную спальню.

Витрины цветочных магазинов

Оформление витрины цветочного магазина – это возможность создать настроение праздника. Цветочные магазины должны радовать своих клиентов вне зависимости от времени года и погоды за окном. Это маленький кусочек теплого лета в центре мегаполиса. Витрины цветочных магазинов должны быть максимально яркие и жизнерадостные. Но не стоит забывать и о стиле.

Красивое, нежное оформление витрины цветочного магазина

Красиво смотрятся в цветочной витрине стеклянные элементы и аксессуары – полки, колбы, вазы, они делают композицию невесомой и легкой. Следите за внешним видом стекла – оно должно быть безупречно чистым и прозрачным

5. Помимо цветов витрину следует дополнять аксессуарами – искусственными цветами, ветками, шишками и другими декоративными элементами.

6. В витрине могут присутствовать дополнительные товары: открытки, красивая бумага, ленты, игрушки и т.д. Все они должны быть выполнены в едином стиле.

Наиболее эффектно смотрятся тематические и праздничные витрины с цветами: Рождество, День всех влюбленных, 8 марта и даже Хэллоуин - это отличная возможность сделать яркую сюжетную витрину. Обилие аксессуаров будет смотреться очень интересно: фигурки животных, ангелочки, сердечки, тыковки, банты и ленты, коробки с конфетами, елочные игрушки и многое другое. Витрины цветочных магазинов всегда дарят людям ощущение праздника.

07.08.2018 3363

Говоря о тенденциях в оформлении витрин, начать надо с того, что задаем их не мы, к сожалению. Законодатели моды – Европа и США, а мы все еще серьезно отстаем от них в подходах к визуальному мерчандайзингу, не говоря уже о расходах на него. По сравнению с ситуацией пятилетней давности дело сдвинулось с мертвой точки, но наступивший кризис энтузиазма в развитии не прибавил, а даже наоборот – резко затормозил его.

- главный редактор информационного проекта «ВИТРИНИСТИКА.РУ», консультант в области визуального мерчандайзинга, специализация – оформление витрин и декорирование внутреннего пространства магазинов.

Основные западные тенденции в оформлении витрин сегодня - уход в геометрию фигур, использование принтов и яркий фон. Но кризисные реалии российского ретейла не радуют: многие компании сильно ограничены в своих возможностях. Для большинства магазинов оформление витрин – одна из тех статей расходов, от которой они отказались в первую очередь, или как минимум сократили. С другой стороны, о витринах задумались те, кто раньше не особо уделял им внимания. Для таких компаний кризис – это время действовать и выделяться на общем фоне конкурентов. Так что работа для дизайнеров-декораторов есть, и ее довольно много, но вот бюджеты на оформление витрин, увы, не очень большие. В условиях финансовых ограничений задача сделать витрину яркой, запоминающейся, привлекающей внимание многократно усложняется. Это ведет, прежде всего, к удешевлению применяемых материалов: витринисты предпочитают использовать более дешевые материалы, но тщательнее, дольше с ними работать, что называется, доводить до ума. Это, пожалуй, главный тренд витринистики в нынешних условиях.

Витрина работает в четыре смены

При грамотном подходе к оформлению витрин необходимо определить бюджет на оформление - для начала нужно понять, сколько смен витрин у вас будет в году. Если бюджет небольшой, то не надо рвать его на тысячу кусочков. Определитесь с суммой, которую вы готовы потратить на оформление витрин в год. От этого бюджета удержите 40% на новогоднее оформление – самое эффектное, а потому и самое затратное. Оставшуюся сумму необходимо распределить на остальные смены. Здесь имеет смысл как следует подумать над тем, сколько их будет. Как правило, в дополнение к новогодней витрине делают весну/лето, осень и распродажу, то есть три смены.

Не выставляйте все на показ!

Большинство владельцев обувных, сумочных магазинов каждый раз совершают одну и ту же ошибку, пытаясь в свою витрину «впихнуть товара по максимуму». С точки зрения привлечения покупателей это не эффективно. Какой смысл показывать, что у вас большой выбор, если это и так очевидно для всех? На рынке сегодня нет магазинов с маленьким ассортиментом обуви, что возможно лишь в магазинах смешанного формата, но эти торговые точки, как правило, в своих витринах делают упор на одежду.

Остановиться и посмотреть на витрины, забитые до отказа товаром, прохожему даже не придет в голову. Исключения, конечно, найти можно всегда, например, если вы торгуете очень дешевой обувью или сумками. «Любая пара - 300 рублей!» - если это ваш постоянный постер в витрине, тогда вам, в первую очередь, необходимо показать, что выбор у вас такой, что просмотреть все за один раз просто нереально. Но это все же исключение из правил.

Привлечь внимание прохожих можно чем-то особенным:

необычной декорацией;

выделением какого-то товара (например, с помощью необычной подсветки);

призывающими к действию плакатами (акции, скидки и т.п.).

Витрина делается для целевой аудитории

Очень важным моментом при разработке витринного оформления является сегмент, в котором работает торговая точка. В первую очередь, необходимо четко представлять портрет своего покупателя: мужчина/женщина, возраст, социальный статус, уровень заработка и т.д. Всегда есть группа, которая покупает больше других (выделите 1-2 портрета) – это целевая аудитория. Так вот витрину нужно делать, ориентируясь именно на нее. Всегда найдутся те, кому витрина будет не понятна или не понравится. Главное, чтобы она была понятна и нравилась целевой аудитории.

Но в каком бы сегменте не работала торговая точка, одним из самых важных критериев эффективной витрины (то есть, положительно влияющей на рост потока посетителей магазина) является освещение. Каким бы замечательным ни был дизайн витрины, никто не обратит на него внимания, если его грамотно не подать с помощью освещения. С распространением светодиодов, стоимость хорошего освещения уже не является сегодня такой уж критичной для компании, поэтому вопрос с качественным освещением витрины можно решить за вполне умеренные деньги.

Какой сегмент, такая и витрина

Говоря о концепции, надо отметить следующее:

витрины низкого ценового сегмента нацелены лишь на информирование покупателя - демонстрация товара, цены, наличия ассортимента;

магазины среднего ценового сегмента могут позволить себе дизайн: от простых приемов с цветовыми решениями до сложных сюжетных тем, которые мы чаще видим лишь в премиум-сегменте;

магазины высокого ценового сегмента ограничены в оформлении витрин лишь фантазией дизайнера, бюджеты, как правило, там достаточные для того, чтобы позволить себе красивые и оригинальные сезонные, праздничные витрины.

В любом сегменте не стоит отказываться от некоторых приемов, которые в большинстве случаев используются при построении декораций – например, от использования подвесов и манекенов.

Какая бы витрина не была и в каком бы сегменте не находилась торговая точка, следует помнить, базовые принципы, которые с одной стороны очевидны, но как показывает практика, не всегда выполняются:

1. Витрина должна быть чистой.

Никаких посторонних вещей в ней быть не должно. Мусор, личные вещи, а также открепившиеся (упавшие) элементы декораций должны быть удалены в момент обнаружения.

Стекла витрины должны быть чистыми всегда!

2. У витрины должны быть фокусные точки (те, куда в первую очередь падает взгляд прохожего). В зависимости от размера витрины, их может быть от одной до трех. Не следует перегружать витрину равными по визуальной значимости элементами.

3.Ценники в витрине, если они используются, должны быть визуально одинаковыми для всех товаров и должны быть читаемы как минимум с двух метров.

4. Любые декорации в витрине должны быть стойкими к воздействию окружающей среды (выгорание от софитов, температурный режим). Например, живые растения не приемлемы.

5. Освещение в витрине должно быть достаточным. Прожектора должны быть направлены на товар и декорации и не слепить при этом прохожих. Перегоревшие лампы должны быть немедленно заменяться. Хорошее освещение – это уже полдела в создании качественной витрине.

Стандарты оформления внутренних витрин

Далеко не каждый магазин может себе позволить создание внутренней витрины. Причины этого - дополнительные затраты и ограниченное торговое пространство. Тем не менее, внутренняя витрина – великолепный инструмент продаж.

Разберем основные вопросы, касающиеся внутренней витрины:

Что из себя представляет внутренняя витрина?

Внутренняя витрина – это область внутри магазина, выделенная специальным образом для демонстрации товара. Представляет собой специально изготовленное демонстрационное оборудование или группу такого оборудования, скомпонованную в одном месте. В магазинах с большими торговыми площадями зачастую создают специальные подиумы, на которых может быть размещена группа манекенов. Внутренняя витрина может иметь декоративные элементы, которые должны перекликаться с основной витриной и дополнять ее.

Что экспонировать во внутренней витрине?

товар-локомотив, имеющий невероятно выгодную цену, на котором магазин может иметь нулевую прибыль, но который является великолепной приманкой для покупателей;

товары-бестселлеры – группа самых востребованных и покупаемых товаров;

самый дорогой товар – топовые модели.

Где располагать внутреннюю витрину?

Чаще всего, рекомендуют размещать внутреннюю витрину либо на входе, где она будет попадать в поле зрения каждого входящего, либо напротив входа - в глубине зала. В последнем случае ее рекомендуется располагать на некотором возвышении и с превосходной подсветкой таким образом, чтобы она служила своеобразным «маяком» в торговом зале, к которому посетитель будет подсознательно стремиться, перемещаясь по магазину. Чаще всего таким маяком служит именно подиум.

Редакция Shoes Report