Главная / Франшиза услуг

Фифа заработает на чемпионате мира в россии рекордные $6,1 млрд. Фифа заработает на чемпионате мира в россии рекордные $6,1 млрд Пир во время чумы

Домашний Чемпионат мира по футболу 2018 завершился. Команды и болельщики разъехались по своим странам. Россия же подводит итоги этого мундиаля, в том числе и «подбивая» финансы. При этом уже известна информация того порядка, что только Москва заработала на футбольных болельщиках порядка 19 миллиардов рублей, 13 миллиардов из которых поступило в региональный бюджет.

Корреспонденты ИА «Экспресс-Новости» связались с пресс-службой столичной мэрии и попросили прокомментировать ситуацию. В частности, нам здесь рассказали, что бюджет города Москва в качестве чистого дохода получил 13 миллиардов рублей. Если же сравнивать эти доходы с расходами, которые понёс столичный бюджет на подготовку к мундиалю, то только на реконструкцию стадиона «Лужники» было затрачено 25 миллиардов рублей.

Как отметили в пресс-службе мэрии, стадион «Лужники» в перечне спортивных сооружений, которые были отреставрированы и возведены заново, является не самым дорогостоящим объектом. Более того, даже в сравнении с сооружениями мирового значения он считается довольно привлекательным в плане финансирования. И в данном случае внесённые в городской бюджет 13 миллиардов рублей, по сути, на 50% уже окупили затраченные на него деньги.

Если говорить о том, сколько всего туристы и футбольные болельщики потратили денег в Москве за время проведения мундиаля, то эта цифра подбирается к отметке в 97 миллиардов рублей. Но что интересно, больше остальных потратили денег болельщики из Катара, которые умудрились за один только день потратить 8 миллионов рублей. Но что ещё более привлекло внимание ИА «Экспресс-Новости», так это тот факт, что потрачены эти 8 миллионов были всего на 4 покупки.

Информация подобного характера пришла от финансовых аналитиков Сбербанка, которые установили, что катарские футбольные фанаты только на третий день ЧМ 2018 по футболу потратили восемь миллионов рублей, и произошло это на улице Никольской в Москве. Что именно было приобретено, эксперты не уточняют. Зато они дают информацию того порядка, что оборот в сети Сбербанка на Никольской за весь период чемпионата вырос почти в 3,5 раза, составив 220 миллионов рублей.

Как уточнили в Сбербанке, больше остальных туристов на Никольской денег потратили фанаты из Китая (50 миллионов рублей). За ними идут граждане Мексики (22 миллиона рублей), США (16 миллионов рублей) и Катара (12 миллионов рублей). Пик операций пришёлся на 18 июня - в тот день туристы совершили покупок на 12,5 миллиона рублей.

Отдельно ИА «Экспресс-Новости» сообщает, что американские граждане больше остальных потратили денег на питание в ресторанах и приобретение сувенирной продукции. Так, в заведениях общественного питания жители США оставили чуть больше 713 миллионов рублей, а на приобретение сувениров - порядка 176 миллионов рублей. А вот китайцы и катарцы деньги тратили, в своём большинстве, на приобретение одежды (26% и 45% соответственно, от всего объёма расходов).

В завершение стоит отметить, что всего в одной только Москве общее количество туристов в период чемпионата достигло 3,8 миллиона человек. Если же говорить в масштабах страны, то общее число фанатов, посетивших Россию, до сих пор посчитать не удалось. Зато известно, что это были жители из 194 мировых держав, которые за весь период проведения ЧМ по футболу 2018 потратили в общей сложности порядка $1,5 миллиарда. Однако…

Посмотрите также наши репортажи на YouTube канале "Экспресс-Новости":

ЭКОНОМИКА ЧМ-2018

ЧТО ЗАРАБОТАЕТ ФИФА?

ЧТО СТРАНА ГАРАНТИРУЕТ ФИФА?

ВО ВРЕМЯ ЧМ ФИФА ПОПОЛНЯЕТ КАЗНУ ЗА СЧЕТ ТЕЛЕВИДЕНИЯ, ГОСУДАРСТВО – ЗА СЧЕТ БОЛЕЮЩИХ В БАРАХ ФАНАТОВ. ФОТО АП

КУДА ИДУТ ДЕНЬГИ?

Около миллиарда долларов тратится на подготовку чемпионата мира, все остальное идет в казну ФИФА, и за счет этих средств федерация живет ближайшие четыре года. Дело в том, что чемпионат мира – по сути, единственный источник доходов для ФИФА на других турнирах она не зарабатывает. Поэтому проведение всех остальных соревнований, социальных и благотворительных программ финансируется именно из средств, заработанных раз в четыре года на ЧМ. Неудивительно, что ФИФА так бережно относится к своим доходам от турнира.

ЧТО ЗАРАБОТАЕТ РОССИЙСКИЙ ФУТБОЛ?

Не только ФИФА зарабатывает на спонсорстве. Чемпионат мира – блестящая возможность пополнить свою казну тем национальным футбольным федерациям, чьи сборные участвуют в турнире. Особенно это касается федерации, чья страна принимает соревнование.

«ЗОЛОТО» ОТ СПОНСОРОВ

Таким образом, в стране – хозяйке ЧМ дополнительные доходы в год чемпионата мира получают предприятия, связанные с футболом. Значит, российский футбол имеет неплохие шансы обогатиться в 2018 году.

НЕМЦЫ ЗАРАБОТАЛИ 135 МИЛЛИОНОВ

На чем может заработать Российский футбольный союз? На билетах на ЧМ (ФИФА будет претендовать только на определенную долю от этих доходов), а также на контрактах со спонсорами – кчемпионату мира суммы этих договоров наверняка возрастут.

СКОЛЬКО ГОСУДАРСТВО ПОТРАТИТ НА ЧМ?

ЮАР РАСКОШЕЛИЛАСЬ НА 5,1 МИЛЛИАРДА

Общая сумма составила 3,5 миллиарда евро, но даже само министерство признавало, что на самом деле она должна получиться намного больше.

ПРЕЗИДЕНТ ФИФА ЙОЗЕФ БЛАТТЕР (СЛЕВА) И ПРЕЗИДЕНТ ЮАР ДЖЕЙКОБ ЗУМА. ЛАВРЫ ЗА ЧМ-2010 ДОСТАЛИСЬ ЮЖНОАФРИКАНЦУ, ДЕНЬГИ – ШВЕЙЦАРЦУ. ФОТО АП

СКОЛЬКО ПРАВИТЕЛЬСТВО ЮАР ПОТРАТИЛО НА ОРГАНИЗАЦИЮ ЧМ-2010

Отрасль Сумма в евро

Стадионы 1 209 044 000

Железнодорожный транспорт 1 161 770 000

Пригородный

железнодорожный

транспорт 115 668 000

Строительство/ модернизация шоссе 45 095 000

Автобусный транспорт 51 649 000

Базы для команд и тренировочные поля городской бюджет

Фан-зоны городской бюджет

Аварийное энергоснабжение и коммунальные услуги 14 048 000

Организация

телетрансляций,

телекоммуникации 154 946 000

Размещение гостей турнира частный сектор

Пропаганда туризма частный сектор

Облагораживание территории стадионов городской бюджет

Отрасль Сумма в евро

Здравоохранение на турнире 85 280 000

Управление турниром

(включая Кубок

конфедераций-2009) 74 065 000

Безопасность турнира 134 869 000

Волонтеры 2 582 000

Восстановление окружающей среды городской бюджет

Уничтожение отходов городской бюджет

Страхование городской бюджет

Дополнительные

международные соглашения,

таможенная

инфраструктура 309 892 000

Информационные технологии 65 093 000

Информация о турнире,

стратегия страны-хозяйки,

культурные мероприятия 52 063 000

Всего 3 476 064 000

Источник: информация Министерства финансов ЮАР (июль 2010 г.).

ПОДСЧЕТЫ ОТНОСИТЕЛЬНЫ?

Немецкое правительство подсчитало, что туристическая отрасль получила доходы в размере 400 миллионов долларов. Еще три миллиона страна заработала на продажах футболок и другой продукции, связанной с турниром. Также сообщается, что в Германии было создано более 50 тысяч рабочих мест.

Однако эти подсчеты были раскритикованы специалистами – по утверждению некоторых аналитиков, в реальности немецкая экономика ничего не выиграла от турнира, а количество туристов, приехавших в страну, осталось на прежнем уровне, поскольку в Германию не приехали те туристы, которых отпугнула шумиха, связанная с чемпионатом мира. В действительности, полагают аналитики, государство не смогло компенсировать колоссальные затраты на проведение турнира (на инфраструктуру было потрачено 3,7 миллиарда евро).

ПРЯМЫЕ И КОСВЕННЫЕ ДОХОДЫ

Такие разночтения в анализе появляются каждый раз после очередного турнира. И все дело в том, что точно подсчитать доходы от ЧМ, которые получает страна, очень сложно.

– Доходы от чемпионата мира в ЮАР можно условно разделить на прямые и косвенные, – объясняет министр финансов ЮАР Правин Гордхан. – Прямые доходы – это те деньги, которые оставляют у нас гости страны во время турнира. Они платят в гостиницах, ресторанах, магазинах, а государство получает с этого налог. Могу сказать, что прямые доходы будут намного больше, чем мы ожидали. Мы прогнозировали, что в ЮАР приедут 200–300 тысяч туристов. Но речь идет о 500 тысячах!

– Косвенные доходы подсчитать куда сложнее, – продолжает Гордхан. – Чемпионат мира – это инвестиция в будущее. Инфраструктура, которую мы создали, никуда не денется. Например, дороги, которые мы построили, не будут разрушены после турнира, а будут и дальше служить нам. Мы прогнозируем, что в 2010 году получим доход в размере 38 миллиардов рандов (3,9 миллиарда евро). Это уже больше, чем государство выделило на подготовку к чемпионату.

В среднем 260 миллионов телезрителей смотрят хотя бы один матч чемпионата мира по телевизору – естественно, такое популярное соревнование не может не приносить гигантские доходы. Вопрос – кто эти доходы получает? «Советский спорт» попытался ответить на него в очередной главе исследования «Взгляд в 2018-й».

ЧТО ЗАРАБОТАЕТ ФИФА?

Безусловно, все сливки снимает прежде всего организатор турнира – ФИФА. На чемпионате мира в ЮАР Международная федерация футбола заработала 3,2 миллиарда долларов. Столь внушительная сумма не должна удивлять: дело в том, что именно ФИФА владеет самым дорогим «товаром», связанным с чемпионатом мира, – телеправами.

ЧТО СТРАНА ГАРАНТИРУЕТ ФИФА?

Продажа телевизионных прав компаниям по всему миру принесла ФИФА около 50 процентов общего дохода от ЧМ-2010 – то есть около 1,6 миллиарда долларов. Остальное – это доходы от спонсоров и коммерции. ФИФА делает все, чтобы заработать на чемпионате мира максимально возможные суммы. Для этого ФИФА просит страны, проводящие турнир, сделать для нее значительные послабления в государственном законодательстве. На самом деле даже не просит, а требует.

Каждая страна, подавшая заявку на проведение турнира, должна представить определенные гарантии от правительства, отвечающие требованиям ФИФА к руководству страны. Долгое время широкой публике было неизвестно, какие именно там указаны требования, – ФИФА настаивала, чтобы эти документы оставались конфиденциальными. Однако правительство Голландии, страны, претендовавшей на проведение ЧМ-2018 вместе с Бельгией, решило опубликовать список гарантий, чтобы вынести требования ФИФА на общественное обсуждение.

Под номером 3 в списке – гарантии от государства о полном освобождении ФИФА от налогов на все виды платежей и операций.

«ФИФА и ее партнеры будут полностью освобождены от налогообложения на территории Голландии. ФИФА и ее партнеры будут свободными от налогообложения субъектами. Полное освобождение от налогообложения не привязано к турниру и не ограничено во времени. Освобождение касается доходов, расходов и всех видов платежей наличными или любым другим способом на территории страны», – говорится в документе.

Кроме того, ФИФА просит освободить от налогов и оргкомитет турнира, национальные футбольные федерации и конфедерации. Также бессрочно. Более того, ФИФА просит на время турнира ограничить налогообложение компаний, с которыми она сотрудничает.

Голландцы отказались соблюсти эти требования ФИФА, поэтому их совместная заявка с Бельгией и стала аутсайдером выборов. Тем не менее такие требования обязательны для страны, которая собирается проводить чемпионат мира. Германия и ЮАР – предыдущие страны, проводившие ЧМ, эти гарантии предоставили. Правда, в итоге не все требования были выполнены: в ЮАР ФИФА все же облагалась налогом на определенные операции, в том числе на доходы от продажи сувенирной продукции. В Германии же правительство отказалось освободить от налогообложения Немецкий футбольный союз.

ВО ВРЕМЯ ЧМ ФИФА ПОПОЛНЯЕТ КАЗНУ ЗА СЧЕТ ТЕЛЕВИДЕНИЯ, ГОСУДАРСТВО – ЗА СЧЕТ БОЛЕЮЩИХ В БАРАХ ФАНАТОВ.

Благодаря освобождению от налогов ФИФА сохраняет в своей казне огромные суммы. Как уже говорилось выше, организация получила с турнира в ЮАР 3,2 миллиарда евро. На что же ФИФА тратит все эти деньги?

ЧТО ЗАРАБОТАЕТ РОССИЙСКИЙ ФУТБОЛ?

«ЗОЛОТО» ОТ СПОНСОРОВ

Согласно исследованию американского аналитика Клиффорда Шульца, в 1994 году в США из всех денег, потраченных компаниями на спонсорство, 65 процентов пошло на спорт. В Германии в 2006 году на спорт было потрачено 63 процента спонсорских денег, а в ЮАР – целых 80 процентов.

НЕМЦЫ ЗАРАБОТАЛИ 135 МИЛЛИОНОВ

На «золотые горы» претендует, в частности, РФС. Немецкий футбольный союз заработал на чемпионате мира-2006 135 миллионов евро. Правда, 40 миллионов из этих денег ушло в ФИФА – это доля международной федерации в доходах от продажи билетов. После уплаты налогов осталось всего 56,6 миллиона долларов, однако и эта сумма довольно внушительна. На чем может заработать Российский футбольный союз? На билетах на ЧМ (ФИФА будет претендовать только на определенную долю от этих доходов), а также на контрактах со спонсорами – кчемпионату мира суммы этих договоров наверняка возрастут.

СКОЛЬКО ГОСУДАРСТВО ПОТРАТИТ НА ЧМ?

ЮАР РАСКОШЕЛИЛАСЬ НА 5,1 МИЛЛИАРДА

Одно можно сказать с уверенностью: каждый раз расходы на проведение турнира превышают первоначальные ожидания. Правительство ЮАР поначалу объявляло, что на подготовку к ЧМ будет выделен всего 421 миллион долларов. Сейчас же говорится о том, что в действительности правительству пришлось раскошелиться на 5,1 миллиарда долларов.

В концовке турнира Министерство финансов ЮАР опубликовало расходы на различные отрасли, связанные с организацией ЧМ. Однако в министерстве предупредили, что эти цифры предварительные и, возможно, будут пересмотрены. Кроме того, суммы были предоставлены только по тем отраслям, на которые выделялись средства непосредственно из государственной казны. На некоторые отрасли, финансированные из городских бюджетов или из карманов частных предпринимателей, данные предоставлены не были.

СКОЛЬКО ПРАВИТЕЛЬСТВО ЮАР ПОТРАТИЛО НА ОРГАНИЗАЦИЮ ЧМ-2010

Отрасль Сумма в евро
Стадионы 1 209 044 000
Железнодорожный транспорт 1 161 770 000
Пригородный железнодорожный транспорт 115 668 000
Строительство/ модернизация шоссе 45 095 000
Автобусный транспорт 51 649 000
Базы для команд и тренировочные поля городской бюджет
Фан-зоны городской бюджет
Аварийное энергоснабжение и коммунальные услуги 14 048 000
Организация телетрансляций, телекоммуникации 154 946 000
Размещение гостей турнира частный сектор
Пропаганда туризма частный сектор
Облагораживание территории стадионов городской бюджет

Отрасль Сумма в евро
Здравоохранение на турнире 85 280 000
Управление турниром (включая Кубок конфедераций-2009) 74 065 000
Безопасность турнира 134 869 000
Волонтеры 2 582 000
Восстановление окружающей среды городской бюджет
Уничтожение отходов городской бюджет
Страхование городской бюджет
Дополнительные международные соглашения, таможенная инфраструктура 309 892 000
Информационные технологии 65 093 000
Информация о турнире, стратегия страны-хозяйки, культурные мероприятия 52 063 000
Всего 3 476 064 000

"Оргкомитет ЧМ-2018: "Суммарный эффект чемпионата мира по футболу на ВВП России за 2013–2018 годы составил 952 миллиарда рублей или около 1% годового ВВП России", - пишет телеграм-канал Серпом По . - Журналисты многих изданий почему-то посчитали, что речь идет о некоем доходе от ЧМ-2018. Но, увы. В странное словечко "эффект" впихнули без разбора и расходы и доходы. И просуммировали их - с нарушением любой экономической логики. Получилась некая абсурдная абстрактная величина, которую и назвали "эффект".

Главное при этом - не применять нормальные методы экономического анализа, на сравнивать доходы и расходы, не считать сроки окупаемости инвестиций и дисконтированные доходы от них… 688 млрд руб из 952 - ¾ так называемого "эффекта" - это расходы на подготовку ЧМ-2018. Расходы! Но это официально.

По другим оценкам (McKinsey) расходы составили 1,2 трлн руб. Как подсчитана остальная четверть "эффекта", куда должны входить доходы от туризма, продажи билетов и др. - непонятно. Расшифровки нет. Сразу после мундиаля сумма оценивалась в 100+ млрд руб., а теперь выросла до 250+. Скорее всего, безбожно завышена…

Для сравнения: расходы федерального бюджета на образование в 2018 году должны составить 664 млрд руб. Стоило ли спускать годовой бюджет на образование на три недели футбольного праздника? Достаточно ли наша страна богата для таких "праздников"? Нельзя ли было как-то подешевле?

Отдельно удивляет оптимизм насчет будущего: "эффект" оценивается в 150-200 млрд руб. в год, то есть еще триллион на 5 лет. Треть от этой суммы - доходы от туризма, а 2/3 - "за счет эффекта катализатора от инвестиций", пишут авторы доклада из Оргкомитета. Что это за "эффект от туризма"? На стадионы экскурсии что ли водить будут? Показывать их как памятники бездарно зарытым деньгам? А что за неведомый бухгалтерии "катализатор инвестиций"?

Скорее всего речь идет о расходах на содержание всех этих безумных стадионов, большинство из которых себя не окупит никогда. Например, стадион в Саранске "Мордовия-Арена" (на фото) на 30 (44 на время ЧМ) тыс.мест. Ценой в 2 годовых бюджета Саранска - 16,5 млрд руб. Кому он нужен в городе, с населением в 300 тыс.чел.? Что, серьезно, каждый десятый житель придет на футбол? Так, а смотреть-то что? Команда "Мордовия" по итогам последнего сезона вылетела из премьер-лиги…

Будет "Мордовия-Арена" стоять красным солнышком посреди серых будней… Пустым круглый год и требующим огромных затрат на содержание… Вот! Эти затраты будут записаны в "эффект" - ведь они будут увеличивать ВВП. Большинство этих футбольных объектов (как ранее олимпийских объектов в Сочи) - катализатор не инвестиций, а убытков на многие годы вперед. Уж лучше бы оргкомитет молчал, не привлекал лишний раз внимания к своим колоссальным и ненужным тратам".

Ранее "экономический эффект" от ЧМ-2018 с тем, что "вся страна может до обеда копать яму, а после обеда закапывать яму. В принципе, тоже инвестиции какие-то, но смысла от них нет никакого", добавляя, что сама фраза "экономический эффект" не несет никакого экономического содержания.

Экономисты разошлись во мнения по поводу благотворности Чемпионата для российской экономики

Сможет ли российская экономика приподняться при помощи Чемпионата мира по футболу 2018? В преддверии ЧМ хватает пессимистических оценок экспертов, которые считают: ничего, кроме долгосрочных убытков, он стране не принесет. А вот в правительстве подсчитали, что суммарный эффект для экономики России от чемпионата мира по футболу составит 1% ВВП. Мы попробовали разобраться, чего ждать России от мирового футбольного первенства на экономическом поле - победы или поражения.

Волк Забивака - официальный талисман чемпионата мира FIFA-2018. Фото: соцсети

Подсчитать экономическую эффективность предстоящего всемирного футбольного форума - задача вовсе не банальная. Хотя бы потому, что просто так сравнить доходы и расходы не получится. Например, источников этих самых расходов - множество, и по каждому, как говорится, своя бухгалтерия.

Что-то идет из федерального бюджета, что-то - из бюджетов задействованных субъектов Федерации, что-то вкладывают частные спонсоры, причем как отечественные, так и зарубежные, а что-то финансирует Международная федерация футбола (ФИФА), собственно, и проводящая чемпионат мира.

Направления этих денежных вложений тоже абсолютно разные: стадионы и спортивная инфраструктура, дороги и отели, нужные отнюдь не только для ЧМ-2018, проезд, проживание и размещение команд, сувениры и атрибутика...

Не меньше проблем и с учетом грядущих доходов: к примеру, выручка от продажи билетов считается легко, суммы, потраченные в России приезжими туристами, - уже сложнее, а построенные гостиницы и дороги будут окупаться еще долгие годы. В общем, пока в ход идут приблизительные оценки от разных аналитических групп и экспертов, которые дают весьма пеструю картину предстоящих прибылей и убытков.

Дебет-кредит мундиаля

Аналитики McKinsey подсчитали, что всего на подготовку к ЧМ-2018 потрачено 1,2 трлн рублей. Почти половину этой суммы - 630 млрд рублей - составили вложения в строительство и реконструкцию стадионов и аэропортов.

В долларах общая стоимость подготовки к турниру в России оценивается в $13,2 млрд (по среднему обменному курсу за 2013–2017 годы). Он станет самым дорогим чемпионатом мира по футболу, что, впрочем, полностью соответствует общей тенденции: каждый последующий мундиаль обходится дороже предыдущего. Южная Африка потратила $6 млрд на ЧМ-2010, для Бразилии стоимость ЧМ-2014 превысила $11 млрд.

Что же касается эффективности вложений, то в денежном выражении прирост ВВП России за инвестиционный период 2013–2018 годов составит 867 млрд рублей. Эксперты выделяют еще и долгосрочный экономический эффект, связанный с ожидаемым ростом туризма и развитием инфраструктуры. По предварительным оценкам, он составит 150–210 млрд руб. в год на горизонте пяти лет, говорится в исследовании.

В общем эффекте 86% приходится на влияние инвестиций и операционных расходов (746 млрд руб.), причем пик вложений в спортивную и транспортную инфраструктуру пришелся на 2016–2017 годы. Еще 14% в совокупном эффекте (121 млрд руб.) обеспечит приток туристов непосредственно в период проведения чемпионата.

Кроме того, мероприятия по подготовке и проведению ЧМ-2018 позволили создать 220 тыс. новых рабочих мест, преимущественно в строительной и туристической отраслях. Благодаря этому, утверждают авторы исследования, трудовые доходы населения увеличились на 414 млрд руб. в совокупности за 2013–2018 годы. Кроме того, чемпионат в течение еще пяти лет может ежегодно обеспечивать 140–200 тыс. рабочих мест, 60–90 млрд руб. дополнительных доходов населению, 20–30 млрд руб. налоговых доходов бюджету и 100–150 млрд руб. выручки малому и среднему бизнесу, рассчитали в McKinsey.

Однако выводы другого масштабного исследования об экономических последствиях ЧМ-2018, проведенного аналитиками международного рейтингового агентства Moody"s, отнюдь не столь комплиментарны по отношению к России. Они свидетельствуют о том, что экономика нашей страны получит лишь краткосрочную экономическую выгоду от проведения планетарного первенства.

«Значительная часть экономических последствий уже ощущается за счет расходов на инфраструктуру, но даже в этой части эффект ограничен. Инвестиции в чемпионат в 2013–2017 годах составили лишь 1% от общего объема инвестиций», - говорится в обзоре агентства.

«Игры продлятся всего один месяц, и соответствующие экономические стимулы тускнеют на фоне экономики РФ, размер которой оценивается в $1,3 трлн», - пояснила старший вице-президент агентства Кристин Линдоу.

По ее словам, Moody"s не считает, что чемпионат мира по футболу внесет весомый вклад в общий экономический рост страны. При этом авторы исследования признают, что в городах-хозяевах ЧМ-2018 произошло улучшение транспортной и коммунальной инфраструктуры, причем наибольшую выгоду от этого получат Мордовия и Калининградская область. Зато расходы на футбольное первенство негативно повлияли на государственные финансы в Санкт-Петербурге и Самарской области, что привело к росту общей задолженности этих регионов.

В ожидании потребительского бума

Главную и очевидную прибыль России от предстоящего мирового первенства должны принести туристы. В этом году развитие туризма увеличит ВВП дополнительно на 121 млрд рублей, в следующие пять лет - на 40–70 млрд ежегодно, отмечается в докладе McKinsey. Поток туристов из-за рубежа в регионы проведения ЧМ-2018 вырастет на 14–18%, российских туристов - на 10–26%. Во время ЧМ-2018 выручка 4–5-звездочных отелей может вырасти до 40%, 3-звездочных - до 15%.

Выиграет от чемпионата и товарооборот за счет прибывших туристов и болельщиков: им надо что-то есть, где-то жить, покупать сувениры. Чемпионат мира по футболу ускорит рост российской экономики на 1–2 процентных пункта во время его проведения - в июне и июле. На чемпионат мира в Россию приедет около 570 тыс. иностранных туристов, прогнозируют авторы исследования, основываясь на данных о продажах билетов на февраль 2018 года. Иностранные болельщики приедут в Россию в среднем на 12 дней. По расчетам экспертов, иностранные болельщики за месяц потратят в России порядка 141 млрд рублей.

Во время проведения в России чемпионата мира по футболу, как ожидается, резко вырастет оборот розничной торговли. Аналитик Euromonitor Дафна Касриел-Александер выделяет несколько сфер потребительского рынка, чьи доходы растут во время крупных спортивных турниров: алкогольные и прохладительные напитки, фастфуд и прочая еда на вынос, снеки, свежее мясо, а также HD-телевизоры, продукты, как-то связанные со страной-организатором, в том числе сувениры, смартфоны.

«Для многих потребителей чемпионат мира по футболу означает временное изменение всего их привычного жизненного уклада и потребительских привычек, - отмечает Касриел-Александер. - Работа и семья на несколько недель отходят на второй план, а основная жизнь и потребление концентрируются вокруг группового просмотра телевизора». Именно это, по словам эксперта, и становится определяющим фактором на потребительском рынке на целый месяц - болельщики оккупируют бары, скупают в магазинах пиво и закуски для организации домашних вечеринок, растут продажи энергетических напитков и протеиновых продуктов для преодоления последствий возлияний перед телеэкраном...

Продовольственные ритейлеры, отели и транспортные компании получат временное увеличение выручки на период проведения мундиаля, констатируется в исследовании Moody"s. «Но эффект будет одноразовым, что не приведет к существенным изменениям деловых показателей и кредитных профилей компаний», - предупреждают его авторы. Больше всего в транспортном секторе выиграют аэропорты Москвы за счет увеличения пассажиропотоков, в том числе уже после мероприятия. А вот видимого эффекта на банковский сектор не ожидается вовсе.

Зато ЧМ-2018 может несколько ускорить инфляцию в России, полагает замдиректора центра развития НИУ ВШЭ Валерий Миронов. По его прогнозу, чемпионат повысит рост цен на дополнительные 0,2–0,3 п.п. Таким образом, в период проведения матчей инфляция в годовом выражении будет не менее 2,5%.

Приехавшие в Россию болельщики создадут спрос на национальную валюту, однако влияние мирового первенства на курс рубля по сравнению с другими факторами будет незначительным. «В масштабах притока денег футбольных туристов в июне и в июле доллар может ослабнуть на 0,5–1 рубль, но в целом факторы складываются в пользу не скачкообразного, а умеренного ослабления нашей валюты», - утверждает Миронов.

Неподъемный стадион

Одно из главных экономических достижений и одновременно проблема для страны - организатора мундиаля - построенная инфраструктура. Суперсовременные, очень вместительные и весьма дорогостоящие стадионы - это прекрасно для мирового первенства, но что с ними делать дальше? Ведь одно только их содержание обходится в миллионы долларов. Казна далеко не каждого субъекта Федерации такое выдержит.

Аркадий Дворкович совсем недавно, в бытность свою вице-премьером, курирующим подготовку к ЧМ-2018, заверял, что инфраструктура, построенная к первенству в нашей стране, «точно не избыточна». Он выражал надежду, что на этих стадионах будут соревноваться команды российской премьер-лиги. Но пока, по крайней мере в нескольких городах - хозяевах чемпионата, таких команд нет: в Саранске, Калининграде, Сочи.

Непонятно, почему объекты ЧМ должны быть востребованы в дальнейшем, удивляется аналитик Райффайзенбанка Станислав Мурашов. «Есть масса примеров, когда инфраструктурные объекты к олимпиадам или чемпионатам мира потом никак не использовались либо использовались вынужденно и не по назначению. Эффект получается несколько переоцененным», - отмечает эксперт.

А вот руководитель Института проблем глобализации Михаил Делягин уверен в том, что все спортивные объекты в будущем имеют шанс принести выгоду. «Что касается прибыли, то, конечно, все эти объекты будут ее генерировать после того, как закончится чемпионат мира по футболу. Это видно по Сочи. После Олимпиады все объекты загружены и нормально работают. Надо сделать их свободными для тренировок и спортсменов, и любителей. Нужно обеспечить максимальный доступ людей, популяризировать спорт, чтобы они были максимально загруженными. Тогда они будут приносить пользу. Учитывая наш дефицит спортивных объектов, это дело хорошее и принесет выгоду», - убежден эксперт.

Футбольная матрешка со свистком.

Забивай и окупай

Так окупится ли предстоящее мировое первенство? Ответ на этот вопрос стоит поискать в истории, проанализировав эффективность предыдущих чемпионатов. Оценки ФИФА свидетельствуют, что за последние четверть века затраты на мировой турнир по футболу смогли сразу окупить только США в 1994 году и Франция в 1998-м.

Еще на этапе подачи заявки США уже располагали 30 готовыми стадионами, соответствующими всем требованиям Международной федерации футбола. В результате Америка потратила сущие копейки - порядка $30 млн - на улучшение инфраструктуры. Неудивительно, что чемпионат окупился еще до завершения, только билеты принесли более $60 млн. Суммарный долгосрочный экономический эффект по разным оценкам составил от $3 до $11 млрд.

Расходы Франции на ЧМ оказались значительно выше - $1,6 млрд. Из них свыше $0,6 млрд было потрачено на дооснащение и обновление 10 стадионов. Тем не менее для Франции также чемпионат оказался прибыльным, суммарный экономический эффект был выражен в росте ВВП на 1%.

Правда, инвестиционный аналитик Global FX Владимир Рожанковский считает более корректным сравнение предстоящего российского первенства не с чемпионатами, проходившими в прошлом веке в развитых государствах, а с относительно недавним (2010 года) мундиалем, который принимала ЮАР - наша «коллега» по БРИКС. Так вот, затраты африканской страны на спортивные сооружения и инфраструктуру составили $300 млн, а в целом на чемпионат мира было потрачено $3,5 млрд.

Прямой доход ЮАР от чемпионата мира составил при этом порядка $3 млрд. Косвенный доход, по разным подсчетам, принес в страну дополнительно $1 млрд. Таким образом, чистое положительное сальдо составило порядка $500 млн. Для ЮАР эта сумма - достаточно значительная. Ну а главное - чемпионат все-таки закончился для страны в плюсе, а не в минусе, подчеркивает эксперт.

Что же может принести прибыль российскому мундиалю? Владимир Рожанковский расписал ответ на этот вопрос по пунктам:

1. Продажа билетов на матчи - планируемый доход порядка $5–6 млрд.

2. Взнос ФИФА может составить около $1 млрд.

3. Доходы от иностранных туристов ожидаются в районе $5 млрд.

4. Продажа ТВ и радиоканалам права трансляции проводимых соревнований - приблизительно $5 млрд.

Продажа сувенирной продукции с символикой - $200 млн.

Итого, по подсчетам эксперта, получается прямых доходов на $21–22 млрд. С учетом того, что расходы оцениваются где-то в $13 млрд, в оптимистичном сценарии доходы превысят расходы на $8–9 млрд, что соответствует примерно 0,7–0,8% ВВП.

Впрочем, со временем экономический выигрыш может еще увеличиться. Оценивая потенциальную окупаемость предстоящего чемпионата мира по футболу, Олег Сафонов, управляющий директор «БКС Ультима», обратил внимание на то, что в России 65% всех инвестиций вкладывалось в стратегические проекты, значимые для страны. «Пускай вынужденно, но горизонт планирования переключается с быстрых денег на долгосрочное развитие», - подчеркнул эксперт.

По его словам, пока можно говорить только о косвенном экономическом эффекте, сформированном за счет инвестиций в стадионы и другие инфраструктурные проекты к чемпионату. «Это как раз около 1% ВВП. Положительный эффект на экономику в дальнейшем окажут новые дороги, аэропорты и другие объекты транспортной инфраструктуры. Что касается прямого эффекта на ВВП, то он возможен, но очень ограниченный - в пределах 0,2–0,3% в 2018–2019 годах».

Если подытожить расчеты и высказывания опрошенных «МК» экспертов, получается, что российская экономика от проведения ЧМ-2018 должна остаться в выигрыше: прибавка к ВВП по разным оценкам ожидается от 0,2% до 1%. Воплотятся ли эти более-менее оптимистические расчеты в жизнь? Ждать ответа на этот вопрос осталось недолго. Но в целом шансы отечественной экономики на успех на домашнем чемпионате мира, пожалуй, следует оценить более высоко, чем шансы на победу наших футболистов.