Что покупают богатые люди — Паноптикон. Где покупают недвижимость миллионеры? Российские и не только

Мир погружен в кризис. Власть имущие привычно предлагают низам неолиберальные рецепты: тотальную экономию госрасходов, повышение пенсионного возраста, сокращение пособий. На себе же они экономить не спешат. Такие трудные времена словно нарочно созданы, чтобы совершать вызывающие и нелепые покупки.

Впрочем, кризис не касается лишь 0,001% населения (что составляет примерно 60 тыс. богатейших людей планеты). В их число входят и российские олигархи, и арабские нувориши, чудовищно разбогатевшие на экспорте углеводородов. Все эти люди склонны к демонстративному потреблению. Однако, нехватка не то культурности, не то художественного вкуса у многих из них приводит к бессмысленным растратам на самые нелепые вещи.

Перед вами 15 таких вызывающих и нелепых покупок мировой буржуазии за последний год (с середины 2011 г. по июнь 2012 г.).

Зуб экс-битла Джона Леннона был продан в ноябре 2011 г. за 31,2 тыс. долларов. Его приобрёл канадский стоматолог Михаил Жук.

Самая дорогая сумочка из всех проданных на аукционе – Hermès Birkin. Она была инкрустирована бриллиантами и вставками из белого золота. Купили эту женскую сумку из крокодиловой кожи за 203 тыс. 150 долларов. Покупатель остался неизвестным.

Американка Шейла Хирши заплатила 250 тыс. долларов за увеличение груди – с размера В до ККК. В каждую из грудей ей было влито примерно по 2,6 литра силикона.

В феврале 2012 г. китайский магнат Ху Чжень Ю заплатил рекордную сумму – 328 тыс. долларов – за голубя породы Dolce Vita. Продавцом являлся голландский разводчик. Два года назад любитель голубей Ху Чжень Ю потратил на ещё одну птицы этой породы 200 тыс. долларов.

В январе 2012 г. японец Киеси Кимура приобрёл на аукционе для своей сети суши-баров голубого тунца за 736 тыс. долларов. Вес рыбины составил 539 фунтов – таким образом, 1 фунт тунца обошёлся японскому магнату в 1238 долларов.

В сентябре 2011 г. была совершена самая дорогая в истории покупка ручного огнестрельного оружия: револьвер Кольт за 977,5 тыс. долларов. Было объявлено, что приобрёл его «магнат из Силиконовой долины».

В ноябре 2011 г. анонимный покупатель заплатил рекордные 4 млн. 340 тыс. долларов за фотографию Андреаса Гурского, под названием Рейн-2. Фотография была сделана Гурским в 1999 году.

В мае 2012 г. анонимный покупатель (предположительно, инвестбанкир с Уолл-стрит) купил форму легендарного игрока в бейсбол – Бейби Рута. В ней Рут играл в 1920 году за команду Нью-Йорк Янкиз.

В апреле 2012 г. аноним купил на аукционе керамическую чашку возрастом 900 лет за 26 млн. 700 тыс. долларов. Эта чашка – из коллекции японской посуды Ruyao.

Статуэтка работы Генри Мура – полуабстрактная человеческая фигура, сделанная им в 1951 г., продана на аукционе Кристи за 30 млн. 100 тыс. долларов.

Автомобиль «Феррари GTO» 1962 года выпуска был продан за 35 млн. долларов. Продавцом являлся американский винодел Эрик Херема, который купил машину 5 лет назад за 8 млн. 400 тыс. долларов, а покупателем – магнат Крейг Макоу.

Эта картина «Оранжевый, красный и жёлтый» была нарисована художником Марка Ротко в 1961 году. На аукционе коллекционеры из Филадельфии Дэвид и Джерри Пинхусы продали её за 86 млн. 800 тыс. долларов. Покупатель пожелал остаться неизвестным, по слухам – из России.

В августе 2011 г. неизвестный российский олигарх заплатил 140 млн. фунтов-стерлингов (почти 220 млн. долларов) за поместье в английской деревне Ременхэм. Поместье было построено 300 лет назад, а его площадь составляет 80 га.

В то время как большинство из нас, как правило, пытаются получить лучшее предложение по самой низкой цене, есть люди, которые на самом деле гордятся делать прямо противоположное. В основном это богатые люди, которые покупают вещи только потому, что они богаты и могут себе это позволить. Существует даже специальный веб-сайт, на котором выставляют безумно дорогие вещи, как правило, самые бесполезные, что бы богатые люди покупали их и таким образом показывали свой достаток. Чего там только нет: золотые рюкзаки, сотовые телефоны, велосипеды и футболки, поцелуй за 50,000$, пряди волос за 115000$ и даже жизнь человека.

Если вас заинтересовал наш пост, то смотрите ниже все самые дорогие и бесполезные вещи, которые приобрели богатые люди.

Золотой рюкзак

В 2009 «Клуб Мальчиков» владеющих миллиардным состоянием выпустил ограниченную серию золотых рюкзаков (4 штуки) стоимостью 1,650$ за каждый.

Прядь волос Элвиса Пресли

Парикмахер Пресли Гомер Джилл Джиллелэнд держал пряди волос певца и после его смерти начал их продавать. В ноябре 2002 одна из прядей был продана за 115,000$ на аукционе онлайн.

Роскошные кубики льда

Калифорнийская компания, Gläce Luxury Ice производит кубики льда для «минимального растворения и максимального охлаждения». Они продаются в мешках по 50 штук, и каждый мешок стоит 325$.

iPhone 5 из золота

Если Вы считаете iPhone дорогими, вероятно, вы никогда не слышали о модели iPhone 5, воссозданный Стюартом Хьюзом, британским ювелиром. По цене 16,764,000$, телефон сделан из 24-каратного золота, 26-каратного черного алмаза и 600 драгоценных камней.

Пицца с белым трюфелем

Эта пицца продается по цене 150$ за штуку в ресторане «Gordon Ramsey’s Maze» в Лондоне.

Компьютерная мышь, покрытая кристаллами

Как вы думаете, сколько сегодня стоит компьютерная мышь? 20$, 30$, а может быть 100$? 34,000$ — это цена за эту роскошную компьютерную мышь, которая украшена белыми австрийскими стразами и кристаллами Сваровского.

Золотой велосипед

Это гоночный велосипед, покрытый блестящим слоем 24-каратного золота, и вы можете приобрести сие чудо всего за 500,000$.

Поцелуй Шэрон Стоун

В августе 2003 поклонник Шэрон Стоун Джони Римм заплатила 50,000$ за поцелуй со своим идолом. Вероятно, самый дорогой поцелуй в истории человечества. Длился он 45 секунд, и это было – по словам зрителей – довольно страстно.

Золотая рубашка

Для Пэнкэджа Параха, индийского текстильного магната, была изготовленная на заказ рубашка из чистого золота стоимостью 213,000$ на его 45-й день рождения. Рубашка, сделанная полностью из 18-22-каратного золота, весом 9 фунтов (больше чем 4 кг).

Алмазная ванна для щенков

Миллионеры часто хотят, чтобы их домашние животные жили в той же самой роскоши, что и их владельцы, таким образом, не удивительно, что Лори Гардинер придумала алмазную ванну для щенков. Доступна по цене 39,000$, ванна инкрустирована 45,000 кристаллами Сваровского.

Доспехи для морской свинки

Говоря о безумно дорогих аксессуарах для домашних животных, стоит отметить эти специальные доспехи для морской свинки, которые стали хитом на eBay, в 2013 году. Заключительное предложение составляло ошеломляющие 24,300$.

Метеорит с Марса

В 2003 часть метеорита, который упал на Землю с Марса, был продан за 450,000$ на аукционе онлайн. Есть более чем 60,000 экземпляров метеорита, известных ученым, но только 132 из них прибывают из Марса, что делает марсианский метеорит не дешевой покупкой.

Алмазный ошейник

Богатые владельцы собак могут заполучить для своих домашних животных эти алмазные ошейники по цене $3.2 миллионов.

Рыболовная приманка за миллион долларов

Рыбаки также могут быть богаты, ведь другого объяснения нет, почему была сделана эта возмутительно дорогая рыболовная приманка. Сделанная из трех фунтов золота и платины с 100 каратами алмазов и рубинов, эта рыболовная приманка стоит 1 миллион долларов.

Алмазная толстовка с капюшоном

Произведена фирмой Konquest, эта обитая алмазами толстовка с капюшоном стоит 10,000$. Кто сказал, что повседневная одежда не может быть роскошной?

Жизнь Йена Ашера

Жизнь Йэна Ашера была выставлена на аукцион в 2008. После душераздирающего развода австралиец был сыт своей жизнью по горло, таким образом, он решил продать свою старую жизнь, включая все его владение, дом и даже работу на аукционе. После того, как неизвестный участник торгов купил его жизнь больше чем за 300,000$, Ашер использовал деньги, чтобы купить пустынный остров в Карибском море, где он живет счастливой жизнью по сей день.

Письмо Альберта Эйнштейна

В октябре 2012 оригинальное рукописное письмо Альберта Эйнштейна было продано на аукционе больше чем за 3 миллиона долларов. Письмо было написано философу Эрику Гаткинду, и оно содержало взгляды Эйнштейна на этику и религию.

Одним из самых странных аспектов современного общества является количество людей, которые стараются изо всех сил казаться богаче, чем они есть – даже в ущерб себе. Когда же вы объективно посмотрите на поведение действительно состоятельных людей, вы будете удивлены, обнаружив, что чаще всего они ведут себя иначе, чем те, кто богаты внешне, но внутренне бедны. Пусть этот список 10 вещей, которые они делают, послужит вам ориентиром для понимания богатых: возможно, это секрет их процветания.

1. Они покупают секонд-хенд

Богатые люди – первые в очереди за секонд-хендом, включая автомобили и мебель. Самое главное, они любят ценность покупки подержанных товаров. Каждый доллар, который экономится путем приобретения подержанного дивана по сравнению с новым диваном, можно затем удачно инвестировать или купить что-то еще полезное и недорогое.

2. Они покупают доступную недвижимость

Богатые люди склонны покупать скромную недвижимость, которая им более чем по карману, а не прибегать кредитам, ежемесячные выплаты по которым вдвое превышают зарплату. Это, вероятно, связано с психологией богатых людей, ценящих зарабатываемые ими деньги и не желающих влезать в банковскую кабалу, чтобы не лишать себя радостей в жизни.

3. Они покупают вещи «на всю жизнь»

Ложная экономия – это идея, что дешевая покупка всегда лучше. Неверно! Лучше купить одну пару обуви за 100 долларов, которая будет носиться минимум пять лет, нежели пять пар недолговечной обуви по 20 долларов каждая. «Покупать надолго» – это не временный тренд, а образ жизни для богатых.

4. Они ждут хороших предложений

Психология человека – вещь странная. В исследовании люди, которым предлагали 5 долларов в настоящее время или 10 долларов через два месяца, предпочитали взять 5 долларов сейчас. У нас всех, похоже, что-то не то с мозгами, потому что очевидно, что предложение в 10 долларов – выбор получше. Богатые люди не страдают от такой проблемы. Богатые будут ждать месяцы (а иногда и годы), чтобы получить действительно лучшее предложение или сделать лучшее приобретение.

5. Они не выходят на пенсию

Вы не можете быстро разбогатеть. Богатые люди тратят всю свою жизнь на то, чтобы наращивать свое состояние. Тем не менее, есть больше стимулов, чтобы не уходить на пенсию, когда вы богаты: большинство состоятельных людей владеют собственным бизнесом, а когда вы работаете на себя, вы гораздо более заинтересованы в продолжении работы. Это усугубляется тем фактом, что выход на пенсию может казаться ужасной скукой для увлеченного человека.

6. Они бережливы

Когда человек разумно бережлив, он склонен меньше тратить. Во-первых, это может быть чрезвычайно приятным и полезным качеством, а во-вторых, сумма денег, которую вы сэкономите, просто будучи осторожным с расходами, может оказаться астрономической. Недаром старая пословица говорит, что сэкономленный пенни – это заработанный пенни.

7. Они пользуются купонами

Большинство богатых людей не гнушаются использовать купоны со скидками. Они хотят получить самую выгодную для них цену за то, что им действительно нужно. Купоны – это отличное маркетинговое изобретение и не менее отличная привычка разумных состоятельных людей.

8. Они тщательно планируют бюджет

Все богатые люди умеют планировать бюджет и строго его придерживаться. И это важно, особенно в наши дни, когда цены, похоже, растут быстрее, чем центральные банки успевают печатать деньги. Самая важная часть составления и выполнения бюджета – честность: вы должны быть честны с самим собой и учитывать каждую купюру, которую тратите.

9. Они инвестируют в материальные ценности

Когда богатые становятся богатыми, они делают то, что большинство из нас не делают: они вкладывают часть своих денег в материальные ценности. Они будут покупать предметы искусства (потому что им нравится живопись), они будут покупать хорошее вино (потому что любят его пить), они будут покупать золото и антиквариат. Очевидно, есть финансовая выгода от владения этими вещами, поскольку их стоимость растет с течением времени, но у них есть еще одна характеристика, которая, пожалуй, самая важная: они их не продают. Когда у вас есть 1000 долларов наличными, их очень легко быстро спустить. Но вот когда ваши 1000 долларов привязаны к старинной статуэтке – это уже совсем другое дело!

10. Они не выглядят богатыми

Самый важный аспект жизни действительно богатых людей, заключается в том, что никто не может сказать, что они богаты. Они – обычные люди, живущие по соседству, работающие полный рабочий день и владеющие старым автомобилем. И это не мешает им счастливо и полноценно жить!

Мне становится смешно, когда я слышу очередную историю о «тупых преступниках», которые грабят инкассаторов или магазины в своем районе … где есть камеры видеонаблюдения, вооруженные охранники, сигнализация и кассиры, которые сдают выручку каждые три-четыре часа.

Почему они не грабят особняки …, ведь там больше возможностей, чем можно поживиться, и стоит награбленное больше, чем те деньги, которые они собираются забрать в магазине. Кроме того, не все богатые люди могут обращаться с оружием и держат в доме охрану.

Другими словами, этим преступникам следует сосредоточиться на том, где богатство находится на самом деле. А ведь многие предприниматели делают эту же самую ошибку:

Тратят все свое время, энергию и деньги, чтобы продавать в наименее платежеспособную целевую аудиторию … вместо того чтобы, привлекать клиентов с большими деньгами!

Большинство владельцев бизнеса не имеют никакой стратегии привлечения клиентов. Стоимость привлечения платежеспособного и проблемного клиента для них практически равноценна.

Это не правильная позиция. Вы должны знать места «тусовки» вашей ЦА и способы, как дотянуться до каждого потенциального клиента. Вы также должны уметь с ними общаться, найти некий «птичий язык», чтобы правильно донести свой месседж. И целый ряд других вещей, которые тоже нужно делать.

Так, почему бы вам не собрать самые сливки, а «обертку» оставить облизывать конкурентам? Ведь именно такая стратегия привлечения клиентов является наиболее правильной.

Действительно почему? Чтобы ответить на главный вопрос я постараюсь ответить на несколько других:

Важно понимать, что более 20% клиентов никогда не принимают решения о покупке на основе цены.

Подавляющее большинство владельцев бизнеса, предпринимателей и маркетологов, чтобы выполнить KPI по продажам, используют низкобюджетные (партизанские) технологии маркетинга и ищут любых клиентов — даже таких, которые едва сводят концы с концами. Не учитывая тот факт, что такие клиенты принимают решение о покупке, обращая внимание исключительно на цену товара.

Однако, основной доход компании приносят «супер» клиенты, у которых есть достаточно денег, чтобы покупать товары и услуги, класса «премиум».

Поэтому важно сфокусироваться на поиске именно «супер» заказчиков, клиентов и пациентов, которые руководствуются при принятии решения НЕ только ценой и стоимостью ваших товаров. Такие клиенты, если им действительно что то нужно, готовы заплатить любую цену!

Так, кто эти клиенты, которые много тратят … почему вы должны сфокусироваться на них?

Хороший вопрос … Отвечаю, несмотря на кризис, мы живем в разгар демографической революции, так называемого «Бэби-бума», кроме этого за 10 лет доступного потребительского кредитования возник огромный класс состоятельных людей, чей ежемесячный доход стал гораздо выше среднего.

Они заполнили (насколько это возможно) пропасть между богатыми и простыми людьми, которая образовалась в 90-00 гг., и сформировали новый «Класс потребителей», которые и должны стать вашей целью!

Во время экономического спада в 2008-2009 гг. многие известные экономисты хоронили нашу финансовую систему, предрекая рецессию и повсеместное падение спроса. Ну, если это так, то почему каждый год после того, как Apple обновляет продуктовую линейку, сотни людей выстраиваются в очередь к бутикам Apple, чтобы купить новую модель iPhone? Некоторые покупатели, например, стоят в очереди с «устаревшим» iPhone , который купили ещё в прошлом году.

Если каждый покупатель принимает решения о покупке на основе цены, то почему, например, Apple привлекает орды людей при каждом выпуске новой модели iPhone?

Это «особое покупательское поведение» больших масс, и если вы знаете: кто они, что хотят, на что реагируют, где их можно найти и как на них выйти, то обязательно этим нужно воспользоваться!

Это очень важно, поскольку:

Вы не можете использовать одно и тоже маркетинговое сообщение для того, чтобы привлечь, как состоятельных клиентов, так и простых — одновременно! Нужно сменить «крючок».

Например, если вы собираетесь поохотиться на оленей, но используете сыр в качестве приманки, то не удивляйтесь, что на его запах сбегутся мыши и крысы, потому что оленей нужно прикармливать солью. Маркетинговое сообщение, которое привлекает людей в «Бэхетле» отличается от сообщения, что привлекает толпы в «Ашан» или «Икею».

Перед тем, как вы начнете продавать свои товары и услуги богатым людям, вы должны не только понимать их, но и соответствовать. Если вы пригласите состоятельного клиента на бизнес-ланч за 350 рублей, когда тот тратит по $12 000 на свои путешествия …

… то вам навсегда будет закрыт доступ к этой персоне, вы больше ничего не сможете ему продать!

Конечно, я могу рассказать о том, что вы должны сделать, чтобы начать выстраивать работу с состоятельными клиентами на вашем рынке, однако будет лучше, если я обращу ваше внимание на то, что никогда не делают 90% владельцев бизнеса, при размещении рекламных объявлений.

Богатые люди более восприимчивы к покупкам тогда, когда задействуются их эмоциональные факторы. Поэтому при разработке маркетинговых сообщений важно учитывать пять основных эмоциональных факторов:

• Страх


• Чувство вины


• Любовь/Влюбленность


• Гордость


• Жадность

Кроме этих пяти, можно использовать дополнительный набор из семи эмоциональных триггеров, а именно:

• Это небезопасно/ненадежно


• Сейчас это не модно. Нужно быть в тренде


• Боязнь получить подделку вместо оригинала


• Отчаянное желание сделать какую-нибудь глупость


• Надо заполнить эмоциональную пустоту


• Чтобы все окружающие считали меня звездой


• В конце концов, для чего ещё нужны деньги?

Зачастую, богатые люди непостоянны в своих предпочтениях. Они, конечно, бояться потерять свои деньги, статус и привилегии. Кроме этого хорошо осведомлены о проблемах, неудобствах и финансовых трудностях простых смертных.

Однако, те, кто никогда не был богат, не имеют понятия, что это за жизнь, но если вы были богаты, а потом разорились, то вы знаете, что это всё равно, что пропасть без вести! Поэтому желаю вам богатства, любви и процветания, в это не простое время.

Примечание:

Для тех, кто хочет лучше изучить «маркетинг для богатых» и глубже погрузиться в эту тему совсем скоро стартует новый поток курса . Чтобы узнать более подробную информацию о курсе

“Покупать или не покупать?“ - этот почти шекспировский вопрос задает себе в жизни каждый. И ответ чаще всего зависит от финансовых возможностей и необходимости той или иной вещи.

Но иногда люди ради удовольствия склонны “раскошеливаться“ на какие-то маленькие глупости, как-то, например, баночки с воздухом или звезды на небе.

Миллионерам и миллиардерам ничто человеческое не чуждо. Иногда даже, чтобы почувствовать вкус покупательского счастья они тратят умопомрачительные суммы. И не всегда на виллы, самолеты, пароходы. Как говорится, у богатых свои причуды.

Предлагаем твоему вниманию самые бессмысленные покупки, на которые были потрачены большие деньги.

Лунная недвижимость

В 2008 году Роман Абрамовичне выбросил на ветер, а забросил на Луну $2 тыс. Инвестировал чукотский миллиардер в лунную недвижимость для своей возлюбленной Даши Жуковой. Девушка стала обладательницей элитного участка в 40 га.

Для Абрамовича, конечно же, $2 тыс. - это сущие пустяки. Но вряд ли Даше, равно как и другим 4 млн. обладателям инопланетных участков, удастся хоть краешком глаза вблизи взглянуть на свои владения, так как система межгалактических сообщений еще совсем не налажена.

Источник: peoples.ru

Дело в шляпе

В 2003 году лидер U2 Боно приобрел билет на самолет для своей... шляпы. Отправившись на концерт в Италию, музыкант обнаружил, что забыл свой любимый головной убор дома в Англии. Для решения этой проблемы он не пожалел $1,7 тыс., чтобы его шляпа прилетела из Лондона в Болонью первым классом.

Источник: euromillionslotto.com.ua

Странная игрушка

Знаменитый голливудский актер Чарли Шин в элитном игрушечном магазине приобрел для себя настольный футбол. Игра как игра, но... вместо фигурок футболистов (?) куклы Барби. И стоит это чудо игрушечного искусства - $25 тыс.

Зачем столько Барби, играющих в футбол, Чарли не стал объяснять. Его поклонники считают, что таким образом их кумир решил продемонстрировать свою привязанность и к игре миллионов, и к красивым женщинам.

Другие же полагают, что Шину просто захотелось экстравагантно выбросить деньги на ветер, ведь такая игрушка скорее интересна маленькой девочке, а не взрослому успешному мужчине.