Главная / Коммерческий транспорт

Инвестинг тепловая карта валют. На Яндекс.Картах теперь можно создавать тепловые карты

Заключение контрактов по валютным позициям - один из самых распространенных видов торгов на рынке бинарных опционов. Для понимания сути процессов и принятия верных решений трейдеры используют различные инструменты технического анализа. Некоторые из них подходят для всех активов, другие являются специализированными. Одним из таких инструментов является тепловая карта валют для бинарных опционов.

Тепловая карта валют (heat map) представляет собой таблицу простую для восприятия. Работать по другим активам этим инструментом неудобно, поскольку фьючерсы или акции завязаны на доллар. Валюты же котируются друг против друга в разнообразных сочетаниях, на этом и основан принцип построения карты.

Обычно в котировке принимают участие до 20 пар валют. Котируемые валюты выстроены на левой и верхней панели таблицы. Ячейки, где они пересекаются, окрашиваются цветами различной насыщенности, означающими их движение за конкретный промежуток времени. Время обновления информации в самых популярных картах - 30 минут, хотя существуют часовые, пятичасовые и суточные. Они показывают не только тенденции роста валют, но и соотношение с другими активами, по которым проводятся торги. Эти таблицы пользуются спросом в Рунете, в частности, на веб-сайте ru.investing.com, где обновлять их приходится вручную.

Цветовая гамма, применяемая в heat maps, имеет такой смысл:

Насыщенный красный цвет свидетельствует о том, что курс отслеживаемой пары зафиксировался ниже (low) предыдущего минимума.
Насыщенный зеленый указывает на рост (high) относительно предыдущего максимума.
Светлый красный - падение ниже предыдущей отметки, но выше минимума.
Светлый зеленый - рост выше предыдущего замера, но ниже максимума.
Серый - флет (движение рынка боковое).

Спекулянты учитывают в своих расчетах только яркие цвета, поскольку светлые оттенки указывают на незначительные колебания, которые можно рассматривать только как вспомогательные при изучении уровня роста одной валюты к остальным.

На основании светлых зеленого и красного тонов и серого цвета контракты не заключаются.

Существует разновидность карты, где слева указаны пары валют, а сверху - таймфреймы от 1 минуты до 1 месяца. Такой инструмент позволяет отслеживать динамику изменений на различных временных отрезках (как долгосрочных, так и минимальных). Часто его изучают на англоязычном ресурсе myfxbook. От традиционной тепловой карты он отличается по таким параметрам:

Наличие разновременных таймфреймов.
Расширенный выбор аналитических инструментов.
Автоматическое обновление в режиме реального времени.
Изменения цен отображаются не только цветом, но и указываются в виде процентов (per cent) или пунктов (pips) по выбору пользователя. Это помогает точнее силу "взлета" или "проседания" актива.

Брокеры утверждают, что лучше всего использовать получасовые или часовые тепловые карты, содержащие более актуальные данные, подходящие для краткосрочных покупок активов длительностью от 15 минут до часа.

Как работать с тепловой картой

Изучение изменения окраски ячеек на пересечении валют в таблице дает возможность трейдеру выбрать свою тактику торговли. Однако сами по себе, без применения дополнительных аналитических возможностей, они чреваты неточностями, ведущими в конечном итоге к обнулению депозита.

Торговец открывает опционы только на ярко выраженных сигналах. Если на протяжении определенного времени цена актива растет, что подтверждается насыщенным зеленым цветом прямоугольника, то довольно высока вероятность того, что этот актив скоро (в течение получаса) начнет дешеветь. Поэтому спекулянт может рискнуть и заключить контракт со временем экспирации 15-20 минут на понижение. Если же валютная пара показывает заметное снижение (красный цвет), то можно предположить, что скоро начнется ее восходящий тренд и делать соответствующую кратковременную ставку.

Анализ, проводимый специалистами, показывает, что игра только по сильным отметкам тепловой карты не может быть гарантированно успешной, поскольку сигналов генерируется много, но многие из них оказываются в итоге убыточными. Для того чтобы держаться на плаву на рынке бинарных опционов, необходимо закрывать в плюс в среднем 7 сделок из 10. Игнорируемые слабые сигналы зачастую дают приблизительно такой же процент прибыльности, как и сильные.

Чтобы повысить возможность выигрыша, опытные спекулянты рекомендуют параллельно с heat map использовать еще один аналитический инструмент, известный как точки разворота, или Pivot points.

Эти точки указывают на текущее настроение рынка: "бычье" (усиление) или "медвежье" (ослабление). По ним можно с большей точностью понять, когда конкретно можно ожидать изменение направления движения актива.

Использование тепловой карты и Pivot Points несколько повышает точность прогноза изменения цены актива.

Для анализа нужно внимательно следить за такими данными:

трендами, отображаемыми на карте;
текущей ценой необходимых валют;
предполагаемыми точками разворота.

Как только стоимость валюты приближается к указанной точке, открывается опцион на понижение или повышение в зависимости от того, в каком направлении двигалась цена.

Некоторые более продвинутые торговцы вместо точек Пивот предпочитают самостоятельно рисовать на онлайн-графике или в терминале уровни поддержки и сопротивления. При приближении цены к означенным уровням и изменении цвета матрицы возможна коррекция стоимости в противоположном направлении.

Недостатки стратегии торговли по тепловой карте валют

Многие специалисты скептически относятся к возможности игры на рынке по тепловым картам. Нередко их данные не совпадают с прогнозами других проверенных средств технического анализа, например, графиком свечного анализа. Например, при красном сигнале heat map трейдер покупает опцион на повышение на таймфрейм одной свечи, при этом свечной график показывает дальнейшее снижение цены.

В конечном итоге, стратегия игры исключительно по тепловой карте оказывается выгодна брокерским конторам. Без дополнительной информации, основанной на других алгоритмах, шансы угадать тенденции развития активов лишь по цвету ячейки в таблице составляют 50/50, а это убыток для трейдера и прибыль для брокера.

Несмотря на то, что для построения сколь-нибудь эффективной торговой стратегии тепловая карта валют не очень подходит, не стоит отказываться от нее, поскольку она имеет ряд преимуществ, как дополнительный источник информации:

Использование heat map в качестве справочного инструмента помогает спекулянту быстро обратить внимание на наиболее "горячие" пары валют, в которых возможна смена тенденции, обработать их по другим индикаторам, и оперативно провести сделку. При работе с несколькими парами валют в терминале нужно держать в открытом состоянии все окна, а тепловая карта позволяет охватить необходимую информацию одним взглядом.
Изучение карты по продолжительным таймфреймам (1 час и больше) может наглядно показать смену направления рынка в среднесрочной и длительной перспективе. Малые таймфреймы грешат большим количеством ложных сигналов.
Карта может подтверждать показания таких индикаторов, как перепроданность/перекупленность, скользящие средние, уровни сопротивления/поддержки.

Как итог, можно сказать, что на рынке бинарных опционов тепловая карта валют является хорошим дополнением для быстрой оценки ситуации, но не может быть основным инструментом для принятия решений о покупке опционов.

Иногда бывает полезным нанесение каких-то количественных показателей на географическую карту, как в случае отображения зон покрытия мобильной связи/интернета у МТС:

Именно такие кейсы и призван решать модуль тепловых карт, который мы создали. Перед тем как я перейду к описанию самого процесса создания модуля, я хотел бы сказать еще пару слов о том, что из себя представляет наша модульная система, и как вы можете ей воспользоваться.

Модульная система

В версии 2.1 мы открыли доступ пользователям к нашей модульной системе , которая написана на основе YModules , разработанной нашим коллегой dfilatov . Эта модульная система имеет много разных приятных фич, таких как асинхронный resolve зависимостей, переопределение модулей, etc. Она была уже достаточно подробно описана автором на Хабре , так что если интересно, можете почитать.

Открытие модульной системы принесло нам приятный бонус - возможность для внешних разработчиков создавать собственные модули. Вроде бы и ничего архиважного, но благодаря этому наши пользователи теперь могут:

самостоятельно писать новую функциональность для API Яндекс.Карт и делиться им в удобном виде с другими разработчиками;
использовать нашу модульную систему как основную, если приложение целиком и полностью завязано на картах.

В качестве примера первого мы и создали тепловые карты.

Поскольку написать свои тепловые карты не было самоцелью данной затеи (главной задачей было сделать готовое решения для API Яндекс.Карт), перед тем как начать писать код и думать над алгоритмом работы, естественно, я полез на github искать какие-то готовые решения. Вполне ожидаемо было то, что разных реализаций тепловых карт было там чуть больше, чем достаточно (почти две с половиной сотни).

Немного изучив исходники разных проектов, я остановил свое внимание на библиотеке simpleheat авторства Mourner . У нее было два ключевых преимущества:

код всего проекта занимал около сотни строчек;
тепловая карта хорошо держала 10к точек без напряга при отрисовках (при большем количестве данных тестировать уже как-то бессмысленно, поскольку отдавать такие объемы данных только для отрисовки картинки на клиент крайне неразумно).

В конечном итоге мне, конечно, пришлось переписать значительную ее часть, но все равно, мне кажется, что это был лучший выбор. Все остальные решения были куда более громоздкими, но особых плюшек не предоставляли.

Алгоритм отрисовки тепловых карт

Пообщавшись с коллегами, я понял, что все видели тепловые карты, все знают, зачем и что это. Но почти никто не знал, как они отрисовываются. Именно поэтому я постараюсь описать эту часть более детально.

API Яндекс.Карт предоставляет возможность для отображения собственной подложки для карты, реализуется это с помощью специального класса Layer . На вход ему необходимо передать функцию, которая по номеру тайла и уровню масштабирования вернет url для загрузки тайла. Кто еще не знаком с тайлами и тайловой графикой можете немного почитать о них в википедии и у нас в документации .

Написание функции генератора url"ов для получения тайлов - это фактически и есть вся задача создания тепловой карты для нашего API.

Когда мы определились с тем, что от нас нужно, мы начали думать над тем, как это сделать. Есть два принципиально различных метода для задания тепловой карты:

с помощью двухмерного скалярного (плоского) поля (фактически это функция двух переменных);
с помощью набора простых или взвешенных точек (каждой точке в соответствие ставится какое-то положительное число - ее вес).

Первый метод является более универсальным и включает в себя второй, но в тоже время он очень неудобен для использовании на практике (как часто вам предоставляют данные в виде функций нескольких переменных?), да и выглядит странно и непонятно для неподготовленных пользователей. Поэтому без лишних угрызений совести мы приняли решение, что будем использовать именно второй метод.

Для удобства работы пользователей мы решили, что будем поддерживать все самые популярные форматы входных данных, которые используются в API (Number, IGeoObject, IGeoObject, ICollection, ICollection, GeoQueryResult, JSON), из-за этого нам пришлось наложить не сильно приятное ограничение на программный интерфейс теплокарт. Теплокарте можно задавать только набор данных и нельзя удалять или добавлять точки из этого набора. Таким образом, для работы с данными мы предоставляем всего лишь два метода: getData() и setData().

После того, как мы получили данные, мы приводим их к единому формату и переводим в глобальные пиксельные координаты . С такими данными уже относительно просто работать, поскольку для каждого тайла можно легко сказать, какие точки в него попадают, а какие нет.

После того, как данные были предподготовлены можно начать их отрисовывать. Как отрисовывать вопроса, вроде, не стоит (Canvas - наше все, тем более, у него есть замечательная функциональность getDataURL, особенно необходимый в нашем случае, поскольку именно url тайла мы должны предоставить API).

Для отрисовки каждой отдельной точки будем использовать кисть (рисунок слева), которая представляет из себя черно-белый градиент и рисуется на canvas"е весьма просто:

Var brush = document.createElement("canvas"), context = brush.getContext("2d"), radius = 20, gradient = context.createRadialGradient(radius, radius, 0, radius, radius, radius); gradient.addColorStop(0, "rgba(0,0,0,1)"); gradient.addColorStop(1, "rgba(0,0,0,0)"); context.fillStyle = gradient; context.fillRect(0, 0, 2 * radius, 2 * radius);
Вес точки будет определять, с какой прозрачностью кисть будет «рисовать» точку на тайле. После того, как мы отрисуем все точки тайла, у нас получится такой себе негатив нашего тайла тепловой карты.

var canvas = document.createElement("canvas"), context = canvas.getContext("2d"), maxOfWeights = 1, radius = 20; context.clearRect(0, 0, 256, 256); for (var i = 0, length = points.length; i < length; i++) { context.globalAlpha = Math.min(points[i].weight / maxOfWeights, 1); context.drawImage(brush, points[i].coords - radius, points[i].coords - radius); }
После чего тайл будет раскрашен установлением цвета каждому пикселю из градиента (options.gradient) в соответствии со значением его прозрачности. Прозрачность же каждого пикселя тайла будет равна общей прозрачности тепловой карты (options.opacity).

// Создаем градиент. var canvas = document.createElement("canvas"), context = canvas.getContext("2d"), gradient = context.createLinearGradient(0, 0, 0, 256), gradientOption = { 0.1: "rgba(128, 255, 0, 0.7)", 0.2: "rgba(255, 255, 0, 0.8)", 0.7: "rgba(234, 72, 58, 0.9)", 1.0: "rgba(162, 36, 25, 1)" }; canvas.width = 1; canvas.height = 256; for (var i in gradientOption) { if (gradientOption.hasOwnProperty(i)) { gradient.addColorStop(i, gradientOption[i]); } } context.fillStyle = gradient; context.fillRect(0, 0, 1, 256); // Раскрашиваем пиксели тайла. var gradientData = context.getImageData(0, 0, 1, 256).data; var opacity = 0.5 for (var i = 3, length = pixels.length, j; i < length; i += 4) { if (pixels[i]) { j = 4 * pixels[i]; pixels = gradientData[j]; pixels = gradientData; pixels = gradientData; pixels[i] = opacity * (gradientData || 255); } }
Вроде как и все, но нет. Всегда найдутся какие-то исключительные ситуации, которые придется обработать дополнительно. И в нашем случае возможность задания неограниченного сверху веса точки может привести к тому, что одна точка «погасит» все остальные. Так, например, если добавить на карту несколько сотен точек с весом один и одну точку с весом тысяча, то видна будет только последняя (рисунок слева).

В этой статье мы рассмотрим что за стратегия торговли по тепловой карте валют для бинарных опционов и Форекс. Так же здесь вы найдете подсказки по ее применению и настройки.

Приобретение контрактов по валютным позициям является одним из наиболее распространенных видов торговли на рынке бинарных опционов. Чтобы понять суть процессов и принять верное решение, инвесторы применяют различные инструменты теханализа. Некоторые из инструментов не подходят для всех активов, а иные довольно специализированные. К подобным инструментам относится тепловая карта валют для опционов.

Что собой представляет тепловая карта валют?

Увеличить

Heat map, или тепловая карта валют, имеет вид простой для восприятия таблицы. Работать по иным активам данным инструментом крайне неудобно, так как акции или фьючерсы завязаны на доллар. Друг против друга валюты котируются в разных сочетаниях, на чем и основан принцип создания карты.

Зачастую в котировке используется до 20 валютных пар. Котируемые валюты выстраивается на левой и верхней табличной панели. Те ячейки, где они пересекаются, закрашиваются цветами с разной насыщенностью, которые означают их движение в определенный временной промежуток. В самых популярных картах время обновления информации составляет 30 минут, но существуют 1-часовые, 5-часовые и суточные.

Карты демонстрируют не только тенденции в росте валют, но и соотношение с иными активами, в соответствии с которыми проводятся торги. В Рунете данные таблицы пользуются спросом. Можно отметить сервис https://ru.investing.com , где их нужно обновлять вручную.

В heat maps применяется цветовая гамма с таким смыслом:

Серый цвет - боковое рыночное движение (флет).
Светлый зеленый - демонстрация роста выше предыдущего замера, но ниже максимального.
Светлый красный - показывает падение ниже, чем предыдущая отметка, но выше максимума.
Насыщенный зеленый говорит про рост (high) в отношении предыдущего максимума.
Насыщенный красный цвет - свидетельство про то, что курс исследуемой пары зафиксировался ниже (low), чем предыдущий минимум.

Инвесторы в собственных расчетах учитывают только яркие цвета, светлые оттенки говорят про незначительные колебания, которые рассматриваются как вспомогательные во время изучения роста одного актива к остальным. Контракты не заключаются на основании серого цвета, красного и светлых зеленых тонов.

Существует разновидность карты, в которой пары валют указаны слева, а таймфреймы от 1 мин до 1 месяца - сверху. Подобный инструмент делает возможным отслеживание динамики изменений на разных временных отрезках (как минимальных, так и долгосрочных). Часто изучают его на англоязычном сервисе Myfxbook https://www.myfxbook.com/ru . Ресурс отличается от традиционных тепловых карт следующими параметрами:

Автоматическое обновление осуществляется в режиме реального времени.
Расширенный набор аналитических инструментов.
Наличие разновременных таймфреймов.
Изменение стоимости отображается не только цветом, а указывается в виде процентов или пунктов по выбору инвестора. Это позволяет точнее определить силу «проседания» или «взлета» актива.

Инвесторы утверждают, что эффективно применять часовые или получасовые тепловые карты, которые содержат больше актуальных данных. Они подходят для краткосрочного приобретения активов с временным интервалом 15 мин - 1 ч.

Работа с тепловой картой

У трейдера есть возможность выбора собственной системы торговли при изучении изменения цвета ячеек в таблице на пересечении валют. Сами по себе, без использования дополнительных аналитических возможностей, карты чреваты неточностями, которые в конечном итоге ведут к обнулению капитала.

Инвестор открывает опционы только при ярко выраженных сигналах. Если в течении определенного времени стоимость актива растет, а это подтверждается зеленым насыщенным цветов прямоугольника, то существует высокая вероятность, что данный актив в ближайшее время (приблизительно в течении 30 мин) начнет дешеветь.

Пользователь может рискнуть и приобрести опцион с в 15 - 20 мин на понижение. Если валютная пара демонстрирует красный цвет (заметное снижение), то можно предположить, что вскоре произойдет восходящий тренд и сделать кратковременную соответствующую ставку.

Специалисты провели анализ, в соответствии с которым выяснено, что игра с тепловой картой только по сильным отметкам не является гарантированно успешной, так как генерируется много сигналов, а многие из них в итоге становятся убыточными. Чтобы на рынке цифровых опционов держаться на плаву, нужно закрывать в плюс приблизительно семь из 10 опционов. Игнорируемые слабые сигналы довольно часто дают приблизительно идентичный процент прибыли, как и сильные.

Для повышения возможности выигрыша, опытные трейдеры советуют вместе с heat map параллельно применять другой аналитический инструмент, который известен как Pivot points или точки разворота. Данные точки указывают текущие рыночные настроения: ослабление (медвежье) или усиление (бычье). С помощью них можно понять с большей точностью, когда следует ждать изменения движения торгуемого актива.

Для анализа необходимо внимательно изучать такие данные:

Предполагаемые точки разворота.
Текущая стоимость необходимых валют.
Отображаемые на карте тренды.

Когда к указанной точке приближается стоимость валюты, приобретается контракт на повышение или понижение, в зависимости от направления движения стоимости. Некоторые продвинутые трейдеры вместо Pivot points самостоятельно рисуют в терминале или на онлайн графике уровни сопротивления и поддержки. Когда стоимость приближается к обозначенным уровням и изменяются цвета матрицы, возможна коррекция цены в противоположном направлении.

Увеличить

Преимущества и недостатки стратегии

Многие специалисты к возможности торговли на рынке с помощью тепловых карт относятся скептически. Нередко демонстрируемая информация не подтверждается прогнозами проверенных иных средств теханализа, например, графиками свечного анализа. Может быть, что трейдер при сигнале heat map красного цветп заключает контракт на повышение с таймфреймом одна свеча, а свечной график при этом демонстрирует дальнейшее снижение стоимости.

В итоге торгуя только по тепловой карте в выгоде остается только брокерская контора. Без использования дополнительной информации, которая основана на иных алгоритмах, шансы заключить контракт на развитие активов в соответствии со цветом ячейки составляет приблизительно 50/50, что принесет трейдеру убыток, а брокерской площадке - прибыль.

Хотя для построения какой-нибудь эффективной системы торговли тепловая карта валют не подходит, не нужно от нее отказываться, так как она может принести ряд преимуществ в виде дополнительного источника информации:

Применение тепловой карты в виде справочного инструмента помогает инвестору быстро обратить внимание на самые «горячие» валютные пары, где возможно изменение тенденции, осуществить их обработку иным индикатором и оперативно приобрести контракт. При работе в терминале с несколькими валютными парами необходимо в открытом состоянии держать все окна, а heat map обеспечит охват нужной информации одним взглядом.
Обработка карты с продолжительным временным интервалом (один час и больше) может наглядно продемонстрировать смену направления на рынке в длительной и среднесрочной перспективе. Малые временные интервалы грешат повышенным числом ложных сигналов.
Heat map подтверждает сведения таких индикаторов, как перекупленность/перепроданность, уровни поддержки/сопротивления, средние скользящие.

Получается, что на рынке цифровых опционов heat map валют будет хорошим дополнением, чтобы быстро оценить ситуацию. Она не способна эффективно работать как основной инструмент для принятия решений о приобретении контрактов.

Графические параметры и функции индикаторов

Инструмент - эта табличка, которая имеет левую и верхнюю панель, где в ячейках указываются самые распространенные валюты. Пересечение данных валют по вертикале и горизонтали дают название валютной паре. В паре первой считается валюта, которая указывается в левой панели, а 2-ой - в верхней.

Heat map как светофор указывает на приобретение (ячейка подсвечивается красным цветом), на продажу (ячейка подсвечивается ярко-зеленым цветом) или на ожидание (салатный, бледно-красный, розовый, белый). Цвета «ожидания» говорят, что на рынке неопределенность и невозможно предугадать последующий ход котировок. Иными словами, на рынке труднопредсказуемый флет.

Увеличить

По тепловой карте ведется контртрендовая торговля, то есть контракты приобретаются «в обратку» поступившим сигналам. Рассмотрим конкретный пример по использованию heat map:

Выбираем удобное для торговли время.
Открываем ресурс с инструментом, подготавливаем торговую платформу и дополнительные сигнальные фильтры (индикаторы, таблицу с пивот точками, черчение на графике линий поддержки/сопротивления).
Выставляем время и сумму сделки - 15 - 30 минут, в зависимости от экспирационного времени, которое предоставляет брокер).
Нужно обновлять страницу с heat map и вести анализ валютных пар.

Торговые сигналы

Система с использованием валютных тепловых карт довольно распространена в бинарных опционах. Назвать торговую тактику можно «Денежным индикатором», так как она существенно влияет на выбор опционов для приобретения.

Сигнал на повышение

Заключаются контракты только при сильных сигналах ярко-зеленого цвета (стоимость растет) или ярко-красного (стоимость снижается). Делается предположение, что в ближайшем будущем произойдет разворот стоимости. При появлении ярко-красного сигнала пользователю нужно открывать опцион CALL на повышение.

Сигнал на понижение

Соответственно, опцион PUT на понижение следует открывать при ярко-зеленом сигнале. Берется срок экспирации в одну свечу рабочего таймфрейма. На скриншоте ниже пример на графике стоимости «сильных» сигналов.

Увеличить

Со скриншота видно, что достаточно много генерируется сигналов, но их обработка в прибыль не наилучшая. Во время торговли цифровыми опционами для достижения успеха нужно обеспечить 7 из 10 прибыльных сделок, что здесь не прослеживается. На иных таймфреймах и парах ситуация приблизительно идентичная.

Флет и более слабые сигналы (красные и зеленые) пропускаются. Обратимся снова к графику.

Увеличить

Согласно графику, по «слабым» сигналам довольно много и убыточных, и прибыльных сигналов на любых валютных парах и временных диапазонах.

Как использовать стратегию торговли по тепловой карте валют на бинарных опционах. Инструкция для новичков

Допустим, отрываем heat map и видим следующую картину.

Увеличить

После изучения карты выбираем несколько валютных пар, которые доступны для ведения торговли: USD/CHF, AUD/USD, GBP/USD. В соответствии со стратегией видно, что AUD/USD и USD/CHF нужно открывать на понижение, GBP/USD - на повышение.

Тепловые карты сайта — один из наиболее эффективных способов понять, что важно посетителям вашего сайта. На что они на самом деле смотрят, а что пропускают. Технология heatmap отслеживает точки кликов, скроллинг и заполнение форм захвата. Полученные данные помогут вам расположить контент в правильных местах и увеличить конверсию.

В этой статье вы узнаете 10 важных фактов о тепловых картах на основании более 750 тестов, проведенных специалистами агентства ConversionXL.

Первому экрану уделяется 80% времени просмотра

По итогам исследований 80,3% времени просмотра веб-страниц приходится на первый экран. Поэтому все, что мотивирует пользователя к целевому действию, высококонверсионные сайты размещают выше «линии сгиба».

Заголовок и область рядом, где обычно находится оффер, захватывает наибольшее внимание. Чем дальше от заголовка, тем короче просмотр. Посетители сканируют за 3-4 секунды пространство между первым экраном и футером, на котором снова останавливаются. И если человек добрался до конца страницы, сильный призыв к действию - последний шанс конвертировать его в лиды.

Левая часть страницы захватывает большую часть внимания

Особенность человеческого мозга - воспринимать визуальную информацию слева направо. Поэтому посетители сайта сразу после загрузки начинают просмотр с левой части экрана. Эксперты ConversionXL рекомендуют разместить на ней список выгод (буллеты). В целом на «левосторонний» контент приходится 69% времени пользователей.

F-образная траектория изучения текста

Люди сканируют текстовый контент определенным образом. «Горячие» точки образуют букву F:

Первые слова строки имеют наивысшую «температуру» на тепловой карте. Особенно в начале публикации. Также доминируют заголовки и подзаголовки. А вот сплошные куски текста без разделения на пункты и абзацы имеют очень низкие шансы на прочтение.

Донесите пользователям суть информации в первых двух абзацах, поскольку они самые конверсионные. Остальную часть материала можно посвятить дополнению и расшифровке.
Представляйте важные мысли (в особенности перечень преимуществ) в виде маркированного списка. Символьное обозначение сильнее цепляет внимание.
Оптимальная длина абзаца 3-4 строки + хорошо работает чередование длинных и коротких блоков. Кроме того, воздержитесь от выравнивания по ширине. Так называемый «рваный ритм» текста способствует его лучшему усвоению.

Баннерная слепота снижает конверсию

Эффект «баннерной слепоты» заключается в том, что посетители игнорируют контент, напоминающий рекламные баннеры. В цифровую эпоху мозг человека приспособился не замечать агрессивную коммерческую информацию. Поэтому оформление контента должно быть как можно дальше от рекламного стиля.

Направление взгляда очень важно

Наверняка вы знаете о приеме «визуальной подводки». Взгляд героя изображения указывает на лид-форму, либо на оффер, либо на продукт. Конечно, сама по себе подводка не гарантирует увеличение конверсии. С помощью направления вы привлекаете внимание, но конвертируют в конечном счете грамотный оффер и призыв к действию.

Автоматические слайдеры практически не просматриваются

Использовать слайдеры в качестве визуализации - не самая удачная идея. Пользователи склонны их игнорировать по тем же причинам, что и контент с эффектом «баннерной слепоты».

Цветовые контрасты в дизайне могут «убить» конверсию

Тепловые карты сайта компании TechWyse показали, что некликабельная область страницы с ценой собирает практически все внимание пользователей из-за сильного контраста с остальным фоном.

В результате редизайна и смягчения контрастов, важные целевые области получили необходимую долю внимания.

Стоковые фотографии не работают

О вреде стоковых изображений сказано достаточно много. Более того, пользователи пропускают фото, похожие (!) на них.

У анонсов постов конверсия выше, чем у полного текста

На главной странице корпоративного блога «цепляющие анонсы» конвертируют к прочтению материала сильнее полной версии. Очевидно, что у 5 привлекательных анонсов больше шансов оставить посетителя на странице, чем у 1 «портянки».

Мелкий шрифт читают!

Парадоксально, но именно мелкий шрифт удостоился наибольшего внимания. Впрочем, все просто: крупный текст люди сканируют «по диагонали», почти на нем не останавливаясь. А меньший размер заставляет вчитываться. Конечно, стоит использовать его только для отдельных фрагментов. Например, для каких-либо пояснений.

Вместо заключения

Анализ тепловых карт сайта по сути равноценен обратной связи от посетителей. Поэтому в сочетании со сплит-тестами они являются незаменимым инструментом повышения конверсии.

Высоких вам продаж!

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Тепловая карта Метрики – это инструмент, который иллюстрирует активность посетителей разных страниц сайта.

Этим общим термином принято называть все карты сервиса: кликов, ссылок, скроллинга. Часто сюда же относят записи посещений Вебвизора, хотя у них есть различия в содержании данных, которые отправляют в систему и методах сбора аналитики.

Чтобы параметры попадали в счетчик, необходимо предварительно отметить это галочкой в разделе «Настройки».

Что же такое карты Метрики

Помимо сбора числовой статистической информации в Яндекс Метрике есть набор инструментов для отслеживания поведения посетителей веб-сайта, интенсивности, предпочтений.

Рассмотрим возможности каждого подробнее.
Чтобы открыть эти опции для работы, необходимо на основной панели слева выбрать пункт «Карты» и далее нужный подпункт.

Карта кликов

Зоны выделены разными оттенками. Цвета зависят от частоты: чем теплее цвет (ближе к красному), тем частота выше.

Как пользоваться тепловой картой?

Для начала нужно настроить параметры для анализа:

Как на предыдущем изображении выбрали в подменю «Карта кликов».
Нажимаем на значок в правом верхнем углу (1), откроется окно настроек.
Здесь можно задать период (2) или дату (3), сегменты аудитории (4).
Адрес страницы. (5)

Варианты:

Тепловая карта. Спектр цветов, как в радуге: от красного (часто кликают) к синему (активность ниже).

Монохромная карта. Чем насыщеннее цвет, тем чаще кликают в заданном месте.

Клики по ссылкам и кнопкам. Собирает только переходы по элементам, содержащим гиперссылку. Если посетитель просто ткнул мышью в некликабельную область, клик не засчитают.

Карта прозрачности. Те элементы, на которые кликают чаще - белее, они четче видны на темном фоне.

Карта элементов. Отображает все блоки, каждый элемент веб-страницы отдельно.

Можно потестировать разные настройки, чтобы определить, какие более удобны и информативны для вас.

Как трактовать числовое значение:

«Кликов» - это все клики по указанному URL или по нескольким.
«Видимых» - процент попавших в выбранную область.

Инструмент позволяет не просто оценить активность в рамках одной страницы. Можно настроить и выгрузить статистику по группе URL, например по конкретному разделу каталога товаров.

Изучение тепловой карты кликов веб-страниц вашего ресурса позволяет вам посмотреть на них глазами посетителей, сделать соответствующие выводы для донастройки юзабилити сайта. На ней четко видно, на какие ссылки и элементы интерфейса люди кликали чаще всего, на какие некликабельные элементы хотелось нажать. Впоследствии есть смысл вставить в них гиперссылки, либо более наглядно обозначить другие точки контакта.

Например, на форме электронной записи на прием наблюдается крайне низкая активность пользователей. На ключевых полях, необходимых для формирования запроса на запись, следов нет совсем.

Какие можно сделать выводы:

Посетители недостаточно знают про такую опцию, информацию об этом необходимо вынести на главную либо на наиболее посещаемые страницы. Можно дополнительно настроить рекламную кампанию с информацией о новой услуге, прописать возможность онлайн-бронирования в расширениях и уточнениях для контекстных объявлений. Наконец, разместить рекламу в оффлайн СМИ.
Нужно анализировать комплексно. На главной сайта на видном месте есть информация про онлайн-запись. Причем тепловая карта сайта показывает, что это достаточно активная область. Получается, люди переходят на форму, а потом ее не заполняют.

С чем могут быть связаны проблемы:

в этой тематике удобнее воспользоваться другими способами записи, например, по телефону;
клиенты не понимают, как пользоваться сервисом и как заполнять.

В этом случае можно посмотреть отчет по отправке форм. Если процент заполнения этой формы очень низкий даже на этапе первого поля, значит, причина не техническая.

Также есть смысл оценить, какой процент пользователей заинтересовался страницей онлайн-записи в сравнении со всей аудиторией. Это также даст подсказку о востребованности опции электронной записи.

Карта скроллинга

Помогает оценить, каким частям страниц сайта люди уделяли больше внимания, выводит усредненное время и количество просмотров области, на которую наведен указатель.

На основании этого анализа можно подобрать ту длину страниц, которая максимально удержит внимание большей части аудитории.

Чтобы воспользоваться этим инструментом, в меню выбираем «Карта скроллинга», в правом углу открываем расширенные настройки. Задаем нужный URL (группу), сегментацию аудитории.

Варианты отображения результатов:

Тепловая карта. Время просмотра определяется цветом по шкале: минимум -синим, максимум - красным.
Карта прозрачности. Светлые части более посещаемы.

Карта ссылок

Позволяет получить статистику количества переходов по всем ссылкам на интернет-ресурсе.

Дополнительные настройки вверху: URL, сегменты ЦА, интервал дат.
Параметр «Точность» позволяет выставить либо значение, при котором подсчет производится быстро с допуском на погрешность. Либо 100%, тогда обработка отчета и пересчет значений потребует времени.

Если кликнуть на любую гиперссылку, откроется окно с двумя графиками и статистикой. Первый график содержит сведения, сколько раз пользователи нажали переход за настроенный в опциях период. Второй иллюстрирует, какой это процент по отношению к другим линкам на той же веб-странице.

Отчет «Аналитика форм»

Это не совсем карты, хотя также дают представление об активности людей при заполнении полей форм обратной связи.

Часто используют, чтобы оценить, насколько удобно и понятно реализована форма. Есть возможность посмотреть, сколько людей дошли до заполнения каждого этапа на вкладке.

Статистика с форм может быть вспомогательной для разностороннего анализа веб-сайта при помощи тепловых карт Яндекс Метрики.

Технические ограничения и настройки

Карты можно построить только для тех URL, где установлен счетчик Метрики и сайт поддерживает кодировку UTF-8.
Для Internet Explorer 8 и ниже сервис карт не доступен.
Данные в отчетах скроллинга доступны всего за 15 дней.
Чтобы получать статистику по нескольким страницам, нужно применять следующий синтаксис: с помощью оператора «*» можно настроить сбор параметров со всех web-страниц, адреса которых начинается с указанного значения, например http://хххххххх.ru/catalog/* . Значок «~» учитывает данные веб-страниц, адреса которых удовлетворяют указанным условиям, например, ~http://хххххххх.ru/.*

В Яндекс Метрике тепловая карта - это серьезный инструмент, который поможет проработать вопросы дизайна и юзабилити вашего сайта, собрать дополнительную статистику, уточнить портрет посетителя и его предпочтения.